抖音|抖音海外大溃败

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2016年 , 由蘑菇街领衔 , 直播电商这一全新商业模式诞生 。
3年之后 , 突如其来的新冠疫情席卷全球 , 也为这一新业态的发展提供了充足土壤 。 直播电商 , 成为全新的风口 。
再3年后的今天 , 国内直播经济空前繁荣 , 一众巨头正带领着直播电商进入全球化的征途 。 这其中 , 全球电商龙头亚马逊和短视频龙头抖音却走向了不同的道路 。
01
抢占网红 , 亚马逊全军出击
蛰伏许久 , 那头饿狼终于还是来了 。
日前 , 有外媒消息称 , 亚马逊正紧锣密鼓 , 加快借力网红进军QVC(一个家庭购物网络)式直播购物市场的计划 , 希望借此复制社交媒体竞争对手的成功 , 重振萎靡的在线销售 。


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在此前 , 随着Tik Tok(抖音海外版)和YouTube等公司与QVC接轨 , 直播购物的热潮开始在美国掀起 , 市场一片火热 。
与此同时 , 亚马逊的电商基本盘也开始动摇 。 今年一季度 , 亚马逊迎来了自2015年以来的首次季度亏损 , 其中 , 电商销售额同比下降3% , 遭遇重创 。
因此 , 亚马逊急需一个新的增长引擎 , 火热的直播电商无疑是最好的选择 。 更何况 , 亚马逊也并不是直播带货市场的新玩家了 。
早在2016年 , 亚马逊便推出了Style Code Live直播秀 , 对其网页上出售的时尚单品进行展示 。 尽管由于战略原因 , 这款节目在开播15个月后便迎来结局 , 但不可否认的 , 这次直播带货领域的首次尝试 , 为亚马逊积攒了许多宝贵经验 。
因而在2019年 , 亚马逊再度推出的Amazon Live直播购物服务要成熟的多 。 同时 , 该业务也逐步成为其在线销售的核心焦点 。


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亚马逊直播业务高管Wayne Purboo曾表示 , 他相信“直播购物是零售业的未来” 。 而为了在这一未来购物市场中分一杯羹 , 亚马逊如今正豪掷万金加快抢夺网红的步伐 。
自2020年以来 , 亚马逊一直在联系拥有大量粉丝的Tik Tok、YouTube等平台的内容创作者 , 试图将其纳入自家直播电商平台中 。
如今 , 这一动作更加迅速 , 开出的报价更是由此前的每月2000至9000美元不等飙升数十倍 。 面向具有高知名度的Tik Tok内容创作者 , 亚马逊开出了高达近10万美元的报价 , 显然 , 它已经等不及了 。
随着这一大手笔抢人 , 亚马逊在直播电商领域开始全军出击 。
【抖音|抖音海外大溃败】02
限制扩张 , 抖音海外大溃败
在亚马逊忙着进击之时 , 抖音在海外迎来大溃败 。