全球化手册·拉美篇｜中企去拉美：是真蓝海，还是伪命题？( 二 ) 2019年

此外，巴西的互联网普及度在拉美地区同样名列前茅，根据DataReportal2022年2月的数据统计，在2.1亿的巴西人当中，约有1.65亿的互联网用户，其中使用智能手机的用户达1.3亿人。此外，巴西人的日常生活中对于互联网的依赖度非常高，据统计，该国的手机端日平均使用时长在5小时左右，相比之下，中国是3.4个小时。这为基于互联网的金融科技、电子商务，以及游戏、短视频社交等娱乐行业的发展创造了良好的条件。
热门行业方面，在数字经济快速发展和市场需求不断加大的“双轮驱动”下，巴西市场中多个行业都迎来了风口。对于金融科技、电商、游戏和短视频、以及物流配送等领域的中国企业来说，巴西仍旧是一个竞争环境相对宽松且仍有发展空间的市场。
以发展最快的金融科技为例，据了解，巴西五大银行控制该国80%-90%的吸储，但银行对于普罗大众的覆盖率不高，巴西有将近1/4的人口“没有任何银行业务” 。而造成这一现象的是银行的“高门槛” ，据悉，巴西的银行会有固定10美元的账户月费， ATM取款等服务也需要收费， 300%-400%的信用卡利率更是高到令人咂舌。而这也给了金融科技公司们以可乘之机，其中最典型的例子莫过于腾讯投资的Nubank ，该公司如今已成为了金融科技领域的超级独角兽。
如果说“盘子大、基础好、竞争少”是巴西吸引中国等海外企业的优势，那么作为拉美第二大经济体的墨西哥也有着不俗的实力。首先，在人口红利方面，墨西哥的人口虽不及巴西，仅有1.28亿，但人均GDP则高于巴西，达1.05万美元。此外，墨西哥的互联网渗透率也有74% ，且在汽车制造、游戏和电商领域拥有较大的发展空间，可以成为中国企业试水拉美的试验田。
除了巴西和墨西哥外，在拉美的几个主要市场中，智利的人均GDP也在1万美元以上，且国民消费意愿同样十分强烈。此外，哥伦比亚和智利的电商赛道发展迅速，虽盘子不大，但好在竞争较少。同时，金融科技和游戏行业也同样呈现出欣欣向荣的成长趋势。
诸多壁垒，仍需克服
然而，对于相隔一个太平洋的中国出海企业来说，拉美的掘金之路，并非一片坦途。
仍以巴西为例。尽管拥有上述利好条件，但巴西并不是一个容易拿下的市场。许多中国出海创业者不辞辛苦地来到巴西后，除了要克服语言、文化等方面的“水土不服” ，巴西众多的“条条框框”也在阻碍他们的发展。首先，巴西的企业注册过程十分的繁琐、冗长。据了解，在巴西，企业注册需花费的时间平均在20个工作日或以上。企业的业务类型、营运地点和业务活动的性质，都会影响其注册的时间长短。
其次，错综复杂的法律法规也是一大门槛，在巴西，企业注册时需要和不同层级的机构报备，且在不同的地区需遵守的法律法规也不同。对外国企业而言，要掌握当地各种合规条例，并且留意个中的细微差异，是很大的挑战。不过，巴西政府显然也认识到了上述问题，因此已经开始采取一些优化措施。例如，除了延长财务报表的提交日期以及为企业提供支援外，巴西政府也简化了企业的注册和审查流程，以吸引更多外国投资者和企业入驻。
最后，巴西高科技人才的缺失也让不少中国企业望而却步。由于巴西的高等教育普及率仅有51% ，因此人才储备不足在很大程度上拖了巴西发展的后腿。虽然近些年巴西一直在加大人才的培养和引入，但就目前来看，仍旧是杯水车薪。