抖音|扯下互联网“大厂”的“巨头面具”( 二 ) 电子商务|移动互联网|应用商店

种草并非电商的核心项目，但却是电商平台必不可少的一环，包括淘宝、京东、拼多多等电商App在内，都会推出种草版块。因此，抖音要想把电商业务做起来，必然也会补全种草这块拼图。
至于为何会选择对标小红书，就互联网以往的经验来看，互联网巨头们要想对标，必然会选择行业内做得最好的产品。
据郭静的互联网圈观察，小红书对于强势的“可颂”也很硬气。在App Store内搜索“可颂” ，第一条就是小红书App的广告。要知道“可颂”在App Store上架连一周时间都不到，小红书的反应速度不可谓不快。此类搜索广告关键词竞争在互联网行业很常见，也有公司因此而与对方大动干戈。
互联网“大厂”面临App成本上升
很多人可能都想不到国内第一款日活过亿的新闻客户端产品是哪款，既不是今日头条，也不是腾讯新闻、网易新闻、新浪新闻，而是看起来平平无奇的搜狐。
移动互联网刚开始的时候，手机App预装是一块完全空白的市场，华为、小米、vivo、OPPO等手机厂商一开始还求着某些App跟它们合作，因为有些用户本身就会有这些需求有没有微信，能不能看新闻，而搜狐很快就嗅到了手机App预装的机会，几近于免费的情况下，获得了大量用户。拼多多、今日头条等App也迅速嗅到了这块市场的机会，也靠着低价的预装费用获取了大量用户。
手机厂商明白预装的价值后， App预装的费用也是水涨船高，哪怕是互联网“大厂” ，可能也得掂量掂量。小米2022年Q1季度财报显示， 2022年第一季度，小米互联网服务收入达到71亿元，同比增长8.2% ，增速超过智能手机和IoT与生活消费产品业务线。
除了手机预装这条路外，互联网“大厂”的另一个优势点是第三方应用商店。 2013年8月，百度以近19亿美元的价格收购了91无线，而后者最大的价值点就是91手机助手，通过与百度手机助手的合力，百度迅速坐稳国内第三方应用商店第一的宝座。
2016年7月，阿里巴巴收购了另一个第三方应用商店豌豆荚，收购价近2亿美元，比91无线便宜不少。然而，就像购物一样，便宜没好货。 91手机助手好歹还为百度做出了贡献，而豌豆荚在阿里手里并未发挥出足够的价值。
手机厂商不仅明白了App预装的价值，同时还看中了另一块“肥肉”——应用商店。一方面，手机厂商不断加大对应用商店的建设，另一方面，它们借着手机安全等名义，驱逐了第三方应用商店的位置，在手机厂商的应用商店内，几乎将第三方应用商店都给屏蔽了，而用户即使安装了应用宝、百度手机助手、豌豆荚等App ，每次新App安装的时候，系统都会进行安全提示，并且还不能自动更新，在用户体验的胁迫下，用户可能干脆就使用手机厂商自带应用商店，而不去使用第三方的App 。
手机厂商应用商店的水涨船高，大大降低了第三方应用商店的地位和价值。据郭静的互联网圈观察，即使腾讯、阿里巴巴、百度推出新App ，也并未在自家的App上有多少优待，纵然他们给出了重要的banner广告位，对App下载量的帮助也不大。
手机App的下载、安装权逐渐被转移到手机厂商身上，而手机厂商并不属于互联网“大厂” 。预装和应用商店是手机App拉新的两个重要手段，如今成本都在上升，大厂也躲不过。
“可颂”的难题
几年前，不少传统企业都试图杀入移动互联网领域，认为能在爆红的移动互联网市场掘一桶金。然而，互联网行业的一大增长秘诀就是巨额投入圈用户量，传统企业一听要花这么多钱去拉新用户，就开始缩手缩脚，最终多数传统企业的互联网项目都无疾而终。