抖音|扯下互联网“大厂”的“巨头面具”( 三 )


传统企业遇到的问题 , 也被互联网“大厂”遇到了 。 “可颂” , 必然也会遇到同样的难题 , 即App的用户量和留存率 , 特别是前者 , 更是决定性的指标 , 对于向来讲究效率的字节跳动来说 , “可颂”的最终命运 , 更是与这一指标息息相关 。 字节跳动愿意在“可颂”上进行多少人力、物力、财力的投入 , 决定了它的前途 。
除运营指标外 , “可颂”的另一大难题是种草社区的运营 。 社区产品在移动互联网时代并不受欢迎 , 百度贴吧、天涯、豆瓣等社区产品如今的地位都不如PC时代辉煌 。 一方面 , 社区产品很难获得巨量用户 , 另一方面 , 社区产品面临着商业化变现难的问题 。 小红书虽然解决了用户量问题 , 但是在商业化变现方面 , 依然不够好 。

种草类产品最容易的变现方式就是电商 , 如果是自营电商 , 必然会涉及到成本问题 , 事实上多数社区产品的自营产品最终都不得不放弃 , 很难在淘宝、京东、拼多多之外再造一个巨型电商App 。 如果是非自营电商 , 相当于给第三方平台“打工” , 只能赚到整个零售环节的零头 。
“可颂”在电商业务方面可以与抖音电商进行衔接 , 但是 , 如何将种草社区给运营好?这对“可颂”而言是一个考验 。 不同于信息分发、短视频直播可以大干快上 , 社区产品更讲究精细化运营 , 而精细化运营就意味着节奏慢 , 很有可能需要几年才能做出一定的成绩 。
扯下互联网大厂的“巨头面具”后不难发现 , 互联网“大厂”对于新产品并没有耐心 , 短则几个月 , 长则两年 , 只要没效果就立刻关停 。
2020年 , 360也曾上架了一款种草类App“轻选” , 对标小红书 , 然而运营不足100天后 , 这款App即从AppStore下架 。
2021年3月 , 腾讯上架了一款潮流社区App“嚯” , 对标得物、nice 。 到2021年8月底 , 腾讯即宣布潮流社区“嚯”停止运营 。
腾讯曾连续推出的十几款短视频App、近十款社交App , 阿里巴巴曾推出的社交产品图钉、Real如我等 , 都是快速推出 , 又快速关停的案例 。
所以说 , 当“巨头面具”被扯下之后 , 互联网“大厂”的新产品并没有那么恐怖 , 没必要一听到“大厂出品” , 就认为会必胜 , 其实 , “大厂”失败的产品多如牛毛 , 即使在“大厂”内部 , 也存在各种竞争 , 更别提跟当前市场上已经非常成熟的产品进行竞争 。 产品力并不是决定成败的关键 , 投入多少钱 , 以及运营能力是否强悍 , 才是重点 。