电子商务|电商售药的时代要终结？官方出台新规，阿里京东该何去何从阿里巴巴|京东|营收

【电子商务|电商售药的时代要终结？官方出台新规，阿里京东该何去何从】

文章图片

经过近20年的发展，国内电商平台不管是规模上还是在数量上都有了质的飞跃，尤其是这两年因为一些不可抗力导致的改变，进一步提升了电商平台的融会贯通能力。以阿里系电商为例，诞生之时只是为了售卖商品，但眼下已然衍生出二手交易和直播带货等新兴业务。

当然，要说这两年发展最快的新兴业务，恐怕除了直播带货外，就属医药类电商能与之匹敌了。由于一开始的时候坚持“无接触购物” ，直播带货便逐渐崭露头角，目前已经是不少年轻人主要的购物方式。医药类电商更不必说，仅在2021年我国网上药店市场药品销售规模便已经突破368亿元，同比增长超过50% 。

平心而论，相对于以往跟医生面对面的看病模式相比，互联网+医疗健康的模式，更容易给用户提供便利，且用户的接受程度要更高一些。
举个不恰当的例子，倘若一个人想要去检查身体，在线下需要完成挂号、排号以及取药的繁琐流程，同时还要考虑自己的时间自由度以及所选医生的职称等级等客观因素，仅从表面上就能感觉到看病的不容易。而有了线上渠道后，上述的操作都可以在线上完成，甚至所需的药品也能由对应的电商平台配送给用户一方。

事实上，随着产业规模的增长，第三方平台的药品零售市场规模随之也变得越来越大，它们如何能得到有效监管就成为了重中之重。要知道现在的医药电商本质上还是靠流量来主导市场走向的，这也就意味着，谁的手中流量多，谁的话语权就更强，自然谁身上的责任就越大。
基于此，国家药监局近日发布的《药品管理法实施条例》的征求意见稿中，便新增了一则新规，其明确写到：第三方平台提供者不得直接参与药品网络销售活动。乍一听上去，这项新规一旦落地，那么将会对第三方平台造成巨大冲击，而最直观的影响应该就是药品营收业务，因此便有网友认为这项新规意味着电商售药的时代要终结了。

但有业内人士认为，从新规出台的字面意思上理解，这可能意味着，现在还在做第三方平台的企业，在以后就不能去做自营业务了，毕竟这是与新规直接冲突的地方。也有专家表示，新规的意义主要是区分自营与第三方平台的界限，也就是说，以后的平台要么就单纯做第三方平台，要么就单纯做药品的销售任务，不能双管齐下了。

如果从这个角度切入，就自然能明白新规背后要整治的重点，目标就是那些既当裁判员又当运动员的平台。医药行业不同于其他行业，关系到民生和用药安全，倘若处理不当很容易出现纠纷，因此新规落地后，不仅能对平台进行监管，而且还能对药品的供应进行监督，客观上能保证大家就医的安全问题。
然而与此同时，很多网友开始替阿里和京东担心，要知道阿里和京东的业务构成主要就是采取平台+自营的形式进行的，如果新规正式落地后，它们又该何去何从呢？想搞清楚这个问题，恐怕还需要看看双方各自财报的侧重点在哪里。