陈春花|网易云音乐需要丁磊更大力( 二 ) 华为

同在2015年7月，网易云音乐宣布用户数突破1亿，而歌单在其中起到了重要作用。创建歌单的，大多数为普通用户，平台以低成本和便捷方式促使用户收藏和分享歌曲，用户与用户间能够直接进行音乐品味的接触。再加上LBS（Location Based Services ，基于位置的服务）的交友匹配功能及通讯录、新浪微博、腾讯微博等导入好友的功能，用户能够很快构建自己的音乐社交圈，对平台的黏性与归属感随之而来。
歌单相当于内容与用户、用户与用户的二次连接。一旦形成社区氛围，即使是新用户也能很快找到对胃口的内容。在其他平台中，用户寻找符合自己兴趣的新歌曲成本颇高，在网易云音乐却非常容易。因此，即便由于下架无版权歌曲导致不少歌单变灰，用户仍愿意固守在网易云音乐。
2015年10月，网易云音乐与QQ音乐达成版权合作，买来了QQ音乐150万首歌曲的使用权。继而，网易云音乐MAU（月活跃用户数）高速增长，截至2016年7月，其MAU已攀升至1977万，较2015年同期的749万，增幅逾100% 。在艾媒咨询、QuestMobile等机构的报告中，网易云音乐的排名已超越前辈虾米音乐与酷我音乐，仅次于酷狗音乐和QQ音乐。
行业龙头位置被腾讯牢牢占据。 2016年7月，腾讯与中国音乐集团合并数字音乐业务成立腾讯音乐娱乐集团（TME），这意味着拥有最多版权的酷狗音乐与QQ音乐强强联合， TME市场份额超过50% ，独家版权占有率超过80% 。被版权扼住喉咙，网易云音乐苦苦支撑，虾米音乐则只挺到2021年3月。 4个月后，市场监管总局依据《反垄断法》处罚TME ，要求TME解除与上游版权方已达成的独家协议。
2022年6月，网易云音乐、TME与时代峰峻、SM娱乐等达成版权合作。《反垄断法》监管以后，市场从版权大战发展到“无独家”的后版权时代，平台争的是30天的独家合作期。但即便没有独家版权的限制，网易云音乐要花多大代价才能拿下唱片公司的授权，对方会否因为考虑与腾讯及TME的关系而不愿另卖版权，都是规则之外的问题。
比如2018年始， TME不再转授杰威尔音乐的歌曲给网易云音乐，网易云音乐至今没能拿到周杰伦歌曲的版权。杰威尔音乐官宣2022年7月15日将发布周杰伦的最新专辑《最伟大的作品》， TME旗下QQ音乐马上跟进发布预告称， 7月6日12：00该专辑先行曲MV将在QQ音乐上线。不仅如此， B站也宣布与杰威尔音乐达成版权合作，目前《稻香》等歌曲的4K超清版已在B站上线。

热闹之外，用户看不出网易云音乐做了什么。虽然TME与网易云音乐双方各自转授独家音乐作品99%以上，但剩下的1%往往涵盖了一些顶流、精品歌曲。类似情况还有草东没有派对的《山海》，不少云村村民在翻唱歌曲下留言，苦苦等候原唱版权归来。
02博弈更加多维网易云音乐的盈利问题一直备受关注。
【陈春花|网易云音乐需要丁磊更大力】财报显示，网易云音乐2021年总收入69.98亿元，较2020年增长42.9% ，其中在线音乐服务收入32.9亿元，社交娱乐服务及其他收入37.1亿元。回看近4年即2018-2021年，网易云音乐连续亏损，金额分别为17.2亿元、16.4亿元、15.2亿元、10亿元，而2022年第一季度继续亏损1.52亿元。尽管就数字变化情况而言，网易云音乐的亏损有逐年收窄的趋势，但当前距离盈利还有相当距离。
版权垄断已成过去式，但后版权时代拿到版权仍需要付出不菲成本，硬性支出对平台现金流是一大挑战。这也意味着用户不再会因独家版权问题而抱有同情之感，甚至更容易有平台拿不到版权是因为平台不够努力的心态。