陈春花|网易云音乐需要丁磊更大力( 三 ) 华为

没有迹象表明网易云音乐将重心放在了版权上。 2018-2021年，网易云音乐内容服务成本分别为19.7亿元、28.5亿元、47.9亿元、59.6亿元，逐年递增。官方给出的解释是，成本增加是由于内容服务成本增加，而内容服务成本增加是因为收入分成费用随着社交娱乐服务收入的增加而增加，没有提及内容授权费用。
可见的是，在线音乐服务收入在总营收中的占比并未与内容服务成本的增加划出同一轨迹。
据招股书及财报， 2018-2021年，网易云音乐在线音乐服务收入分别为10.2亿元、17.8亿元、26.2亿元、32.9亿元，在总收入中的占比从89.4%下降到了47%；营收大头是社交娱乐服务及其他，金额从2018年的1.2亿元增长到了2020年的22.7亿元和2021年的37.1亿元，而这有赖于社交娱乐服务收入的快速增长，其中绝大部分来自直播服务。
直播服务增幅可观，但这只是其作为一项社区功能的自我纵比，如果横向从行业格局去打量则是另一番样貌。据海克财经观察，网易云音乐的直播服务事实上仍跳不开与抖音快手等短视频平台的综合博弈，而在这样的较量里，网易云音乐难言优势。这就又回到了在线音乐平台多维度竞争的母题上。
在有着强大社交基因的TME之外，短视频平台又有流量又不差钱且已磨刀霍霍，这加剧了网易云音乐的不安全感。其强化直播功能，在逻辑上与其推出社交APP并无二致，这既是提高社区活跃度和用户黏性的上佳选择，亦属迫于友商压力的战略防御之举，但其对平台起点即在线音乐服务的直接贡献难于测度。
原先的网易云音乐抓住用户还靠原创音乐，曾推行包括石头计划、云梯计划、硬地围炉夜、硬地原创音乐榜等一系列计划，想方设法扩展独立音乐版图。财报显示，截至2021年12月底，网易云音乐平台注册独立音乐人40万名，内容库中由独立音乐人创作的歌曲约190万首；截至2022年3月底，平台注册独立音乐人增至45万名，相应歌曲增至约200万首。
独立音乐人能够满足一些乐迷群体需求，但这些用户恐怕很难为平台带来大量收益。从影响力和传播度来说，独立音乐人与头部歌手不在一个量级。曾经的网易云音乐靠着文艺品位成就了自己的独特风格，但要通往更广阔的商业世界就不可能永远标榜这样的“小众” 。
独立音乐人和歌曲的数量也无法代表其质量及受用户欢迎程度。
由于认证门槛不高，平台上所谓独立音乐也存在鱼龙混杂的现象，淘宝上还能找到专门的代申请服务，几十元就能换来音乐人的认证；而且竞争对手TME同样在扶持独立音乐人，曾推出幕后制作人服务，还有亿元激励计划、酷狗音乐人星曜计划、谁是TME宝藏制作人等扶持专项。这些都使原本冷门的歌曲为网易云音乐带来的益处逐渐减少。
财报显示，网易云音乐2022年第一季度在线音乐服务月付费用户数较2021年同期的2429万增长51%至3674万，但每月每付费用户收入已从2020年同期的9.1元、2021年同期的7.1元降至6.4元，官方将其归因于会员订阅的折扣价出售。

据海克财经了解， 2022年4月20日-4月23日，网易云音乐曾进行过上线9周年促销活动，活动期间，用户有两个方案可选，一是只买年卡，年卡由原价158元立减48元至110元；二是“买1得9” ，即支付年卡费用158元，可获赠“喜马拉雅半年卡、芒果TV季卡、爱奇艺季卡、优酷视频月卡、美团外卖88元券包、快看漫画季卡、网易严选年卡、网易邮箱年卡”礼包。