|抖音的图书生意已成气候，逼得当当下场喊话

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最近几天，网络上一度闹得沸沸扬扬的华为与北大陈春花教授相关事件，终于迎来回应，并且双方不约而同地撇清了与对方的关系。其中华为发布声明称， “华为与陈春花教授无任何关系” ，而陈春花也在第一时间表示，没有“蹭热度” 。就在此事即将尘埃落地之时，作为局外人的当当网却突然下场，在7月6日晚间借华为与陈春花一事喊话字节跳动创始人张一鸣。

当当网官方微博账号发布的内容显示， “此事源于盗版书商、个别自媒体，为销售盗版书籍做引流，将一两篇文章反复杜撰成不同版本，冠上抢眼球、甚至庸俗标题。当当网屡屡发现盗版书店在头条和抖音非常活跃。头条追逐流量的导向，成了盗版书商的魔指” 。
显而易见，当当网是在用登上热搜榜的华为与陈春花事件借题发挥，指责字节跳动旗下平台的盗版书籍泛滥。
成立于1999年的当当网，如今无疑已经是国内电商行业的“活化石” ，其即见证了海外电商巨头的折戟沉沙，也见证了淘宝、京东等本土平台的崛起，还见证了拼多多这样的“后浪”成为弄潮儿。然而在近年来，当当网几乎每次受到外界关注都颇有喜剧色彩，除了一度深陷“卖身”传闻外，能够让其出现在网民视线里的似乎就只能是创始人李国庆与俞渝夫妇间的“闹剧”了。

而只能靠这类花边新闻才能成为“主角”的背后，其实也是当当网如今落魄境遇的真实写照。如今大家提起电商，脑海中浮现的无疑是淘宝、天猫、京东、拼多多，而曾经被称为“中国亚马逊”的当当网也早已不在主流行列。
当当网从夫妻店创业、到吃到国内互联网早期红利发展壮大，再到纽交所挂牌上市、后来又退市，这20余年的变化也见证了整个国内电商行业的发展史。可当当网为什么要在此时点字节跳动的名，在许多业内人士看来或许只是“为了生存而战” ，因为在抖音全面进入电商赛道后，图书品类也随即成为了“兴趣电商”的最大受益者之一。

在今年“世界读书日”前夕发布的《抖音电商图书行业发展数据报告》显示， 2021年每天有超过45万本书在抖音售出，每月有超过1000万用户通过抖音电商购买图书，图书消费人数同比增长205%；该平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万、同比增长134% 。
此前在2021年4月，抖音方面在第一届电商生态大会上首次提出“兴趣电商”的概念后，当月就启动了“抖音全民好书计划” ，并陆续推出了诸如“春天开阅季”、“翻阅2021”、“DOU来新书季”等一系列活动，甚至莫言、李洱、贾平凹、刘震云等数十位文化名人也先后来到抖音。
显而易见，抖音是将图书品类作为了“兴趣电商”的试验田。事实上，无论抖音、拼多多，乃至京东，看中图书这门生意并不是毫无来由的决策。尽管在关于电子书和纸质书谁才是未来趋势的争论中，主流的声音认为有了智能手机乃至专业化的电纸书阅读器后，传统的纸质书似乎已经到了淘汰的边缘，因此“纸质书”消亡论也甚嚣尘上。