抖音|淘宝“掐断”抖音，虚惊一场？( 二 ) 阿里巴巴|阿里妈妈|电子商务

“好在只是断了接口，没有断业务，广告还是能投放的，只影响数据精准度。 ”他透露，商家和服务商来不会因为短期数据回传问题而停止投放，最多会一定程度影响精细化营销。
“经常做投放都有一定的积累了，正常投放，只是数据显示不准而已。 ”千川服务商小田也是同样的想法，不过他也补充了一个可能出现的特殊场景， “如果投放赶上了系统正在升级，有可能导致跳转页面打不开。 ”
据某小家电品牌商家介绍，抖音跳转淘宝的广告场景，目前有几个投放方式：第一，直接通过巨量引擎AD平台建立账户购买信息流；第二，通过阿里妈妈UD平台开户做跨平台广告投放。而因为跨平台数据监控影响投放精准度，在两种方式之外，行业中还衍生出了第三种形式，在抖音里推广一个领券页面，再跳转到天猫店，通过记录领券行为确认用户转化触发点，让投放数据的评估更加精准。
对于跨平台广告的投放，品牌们最关心效果，而数据的精准度正是其中的关键因素。
只是关于本次接口的变化，品牌们几乎都反馈没有感受到， “这类投放主要还是依赖广告服务商来操作” 。
【抖音|淘宝“掐断”抖音，虚惊一场？】“这事儿的影响其实在升级之后。 ”数字营销服务商媛媛举例说明了CID数据回传对于广告和技术服务商的重要性：
“商品ID不变的情况下，服务商能反向通过商品ID去做用户标记。比如小A购买了商品12345 ，小B也购买了商品12345 ，服务商能获取到用户唯一识别码的情况下，完全可以做关联和归因，但如果是动态码，小A和小B即使购买同一个商品，也会显示不同的商品ID ，后续的技术操作就进行不了。 ”
以她的经验，淘宝联盟升级影响的不止是数据精准度，还有自己作为服务商的一部分“业务能力” 。
另有业内人士指出，受到这次淘宝联盟升级影响最大的商家类型，其实是“黑五类”（多指围绕爱美、健康领域的非正规产品）。
早年的“爆品”玩家雷子指出， CID广告对需求方审核相对宽松，因此“黑五类”多会进行这类广告投放。这些商家是CID广告主要玩家，也是这次变化最易被影响的一类商家。
03数据安全VS生意对策？“我们客户和阿里妈妈去沟通过了，官方态度就是不让做CID 。 ”王勉如是说。
“从数据使用方式来看，只要平台一天不明确CID的合规性，市面上所有CID投放就都是‘不合规’的。 ”他类比第三方数据公司的数据获取方式，和爬虫技术一样，数据持有方没有批准，数据获取的任何方式，其实就都处在灰色地带。
王勉判断，平台切断接口可能有三个方面原因。首先，大促产生的大量数据需要进行安全规范才能使用；其次，大促期间回传数据户会给平台服务器带来较大压力；也有可能，大促期间UD广告被CID广告抢占太多，平台希望控制节奏。
“本质上开放数据回流是为了给自己引流的投放效果更好，这是鼓励更多商家通过UD去投抖音广告的基础。 ”媛媛指出，对于跨平台广告投放，阿里每年都要和字节签订年框并支付百亿级的费用，而阿里妈妈赚的，正是商家经过自己的投放费用，和年框成本的差价，因此接口停服并不会是“一刀切” ，大概率只是为了数据安全升级。
去年7月起，各大平台就在陆续整改数据安全操作，具体方式也是对相关数据的字段进行加密。当时先行整改的是消费者订单数据，从敏感信息显示格式到订单数据的调用门槛。而如今，数据安全的优化已经进行到了广告投放相关的数据。