泡沫|快应用有了内容生态,会戳破信息流的泡沫吗?( 三 )
从用户使用时长来看,在所有智能终端中,最重要的信息流场景是智能手机,但横观国内头部的信息流矩阵平台,腾讯系、头条系、百度系、新浪微博等,都没有自己的智能手机品牌,这也与智能手机门槛高有关。
因此智能硬件的品牌商们有希望控制流量的“目的地”,对用户流量进行“截流”。事实上,硬件厂商相对玩流量生态变现的互联网企业来说,利润率非常低。据雷军说,安卓机的毛利润基本都在5%以下,打价格战的时候甚至低至1%。
所以,硬件厂商有迫切的意愿联合起来,对抗信息流巨头。
今年4月20日,2021快应用联盟开发者大会召开。快应用联盟已经建立了三年多,目前的成员有华为、OPPO、小米、vivo、中兴、中国移动、荣耀、酷派等14家终端厂商。
大会现场展示了手机、车机、音箱、pc、电视等多场景体验区,结合终端设备进行快应用功能展示。这或许意味着,未来硬件大厂联盟生态将链接更多的商业可能。
大会公开的数据显示,2020快应用在网设备覆盖量超过12亿,用户留存高达70.33%。2021快应用的用户、服务、内容三大生态均已形成一定规模,使得广告变现能力大大增强。
快应用目前尽管还不能对抗流量平台,但围绕手机展开生态融合,优势是可以免去用户安装APP,只要快应用的应用生态足够丰富,覆盖用户的“衣食住行”等全部需求,智能手机或许会被搭载快应用的功能机所替代。
对错失流量红利的硬件厂商来说,硬件的壁垒非常高,本身已经具有了“硬实力”,只要召集一批优质内容创作者,把内容生态做起来,也就具备了吸引流量的“软实力”。
届时,在“硬件+内容生态”的冲击下,用户或许有可能会从当红的信息流平台流失,信息流之争也将进入一个崭新的阶段。
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