泡沫|快应用有了内容生态，会戳破信息流的泡沫吗？( 二 ) f智能手机

然而，任何事物都具有两面性，信息流当然也不例外。一个显而易见的事实是，过多的广告会影响用户体验，因此商品信息和信息分发总量的比率ad load不应该超过某个限度。
想要获得更高的商业价值，互联网公司就有动力创造更多消费者喜闻乐见的信息，因为更多的信息才能承载更多的“惊喜”（商品）。那么，抛开信息流传递的内容的品质而言，什么样形态的信息流才能更加有效留住客户？信息流对营销造成怎样的影响？
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生态化的产品矩阵：用户需要信息的“膳食均衡”
由于在信息流时代中，最畅销的商品是内容，而信息流平台不知不觉中成为“内容装配工厂”，因此，内容的筛选、激励、分发等环节备受平台重视。
头条的崛起不仅是因为算法的优越性，更底层的原因是，头条抓住了移动互联网时代的红利，建构了一个非常有效率的“内容装备工厂”。
推荐算法为用户带来更好的感官体验，也给广告主带去更高的ROI，从而形成了双边效应，收获更多的用户、更多的内容和更多广告位收益，开启了自增长的飞轮。
但是，推荐算法并不能成为字节跳动真正的护城河，用户留下来靠的是产品矩阵。产品矩阵有两个作用，一是获取更多的流量，二是对用户需求深度挖掘。之所以要构建产品矩阵，是因为信息流平台越来越多，内容同质化后，用户不再被单一内容类型的信息流所吸引。
事实上，用户对信息流的接受度类似于对食物的摄入，不同的食物给人的身体带来各种营养物质，不同营养物质之间有一个均衡的配比。用户摄入的信息也存在某种均衡的配比，这就是“信息的膳食均衡”。
对互联网企业来说，信息流内容的均衡是通过产品矩阵来实现的，不同的信息流产品（资讯、短视频、知识问答）就相当于信息流的品类。只有建立足够全面的品类，才能够充分满足不同用户对信息的多元需求。
以字节跳动为例，在算法引擎的基础上，首先是吸引流量的新闻资讯APP今日头条吸引了流量，而后是杀时间的短视频抖音，接着是沉浸式的番茄小说、西瓜视频。于是，由“长短阅读+长短视频”组成的产品矩阵就建成了。
字节的打法证明，在每个平台都做信息流的时候，只有用多样的产品迎合用户各种各样的需求，才能把让用户沉淀下来，平台的的体量才能做大。
因此在“信息消费时代”中，“小而美”是一个伪命题。要么打造出一个产品矩阵，成为巨无霸，要么被巨无霸吞噬。正所谓，“不谋全局者，不足以谋一域。不谋万世者，不足谋一时。”
03
稀缺的内容创作者与硬件品牌商联合逆袭？
信息流时代中，有竞争力的产品矩阵成为互联网企业的护城河，但这种形式已经不是什么秘密，对于巨头们来说，该布局的产品都已经布局，流量红利逐渐消失，新老巨头的信息流之争已经进入了下半场。
在下半场里，信息流的竞争体现在两方面：一是优质内容创作者的争夺；二是硬件品牌商加入挑战。
首先，优质内容创作者在下半场成为重要资源，因为信息流已经成为一种商品，优质内容就决定这种商品的品质。所以优秀的内容创作者能够为平台带来可观的流量，他们是平台生产信息流的精兵强将。
今日头条上线的“青云计划”，百家号的“百+计划”、“金芒计划”等，都是信息流平台“招兵买马”，体现出了优质内容创作者对平台竞争力有很重要的支撑作用。
内容固然重要，但内容并不是全部。信息流传播过程中必然要抵达用户手中的智能终端。因此智能手机、智能音箱、智能手环等智能硬件成为信息流平台渴望占领的城池。