被疫情冰冻的茶圈,被西晓查副品牌西晓查出现的消息瞬间激活 。快报获悉,喜小茶在深圳华强北的首店将于4月3日正式开业,相关准备工作正在筹备中 。
文章插图
这家门店4月3日正式营业
华强北这家店怎么样?采访人员从新闻界面前往现场参观 。
与通常位于高端商场附近的西槎不同,西槎的店铺位于华强北的一个地下商场 。这里的大多数商店出售快餐、饮料、服装和小饰品 。西晓查就开在肯德基,一店,克松方等店旁边 。
文章插图
文章插图
红底白字的招牌,老式发廊的绿色旋转灯,装着玻璃瓶饮料的红色货架,“小喜茶饮料厂”有着强烈的复古风格 。
店铺店面不大,顾客点菜、取货的空间只有3-5平米左右 。
文章插图
虽然还没有正式开业,但是店里的招牌已经亮起来了,有员工正在店里调试灯光和展板,还有一个送货师傅在不停地往店里拿奶茶食材 。一位店员透露,该店4月3日正式开业 。
喜小茶是否开放加盟?
《快报》前天第一稿就有近千条消息,大家都很热情 。他们从各个维度表达了对西霞院公共面貌的看法,分析了现状,展望了未来 。
总的来说,大部分人认为,在爱茶代言的背景下,爱茶的出现能给行业带来新的东西,总的来说是好事,值得未来期待 。
当然,也有关注的声音,主要是从建设性的角度 。经过大量梳理,大家的关注点主要集中在五个方面:
1喜小茶到底加不加盟?
文章插图
为此,我们专门找了西茶官方求证 。截至发稿时,希查的回复是:喜小茶目前尚处于一个摸索尝试的初创阶段,具体情况还待市场不断验证,等逐渐发展成熟后我们再作深入交流 。
西晓查开放加盟吗?目前,有代表性的说法是:西岔已在全国40多个城市开设了450家
直营门店,旗下员工过万 。其直营体系比较完善,门店事故率极低,组织能力已经非常强大 。
与直营体系相比,加盟有不便管理的劣势 。其总部管理团队去年也已经调整到位 。
熟悉喜茶的人士透露,按照聂云宸的过往做派和行事路径,开放加盟会自伤品牌,不加盟是铁板钉钉 。其次,依托于喜茶现有布局结构,喜小茶通过直营模式也能实现快速拓展 。
2是否会重蹈被山寨的局?
文章插图
我们检索了“喜小茶”商标,发现1-45类别几乎全品类注册了 。商标的大部分类别申请日期为2019年7月9日,注册日期为2020年3月13日 。
文章插图
再看看茶饮品牌最为关注的几个商标类别,“喜小茶”商标的35类、43类、30类、32类申请日期为2017年10月20日,注册日期为2018年10月21日 。比其它商标品类足足早了近两年时间 。
文章插图
文章插图
文章插图
据了解,喜茶对此布局已经规划良久,“喜小茶”的商标几乎已经全品类注册,可见其品牌保护意识非常强烈 。
3这样的价格赚钱吗?对其他品牌是否构成威胁?
做生意,没有不想赚钱的 。茶饮是个高毛利行业,原物料的支出成本并不是主项 。喜茶有强大的供应链,议价的能力足够好 。喜小茶的初期成本稍高,等规模上来了,这个成本会被摊薄 。
至于第二个问题 。我的观察是,茶饮消费非刚需 。中国高教育人群的基数会逐渐普及,审美情趣会被普遍拉高,品质感的要求也会越来越强 。那种只有吃相没有卖相的品牌会大概率死掉,品牌的集中率会越来越高 。
风口过后,沉淀下来的只有少数几个 。大鱼吃小鱼,是丛林法则演绎下的市场通律 。
4副牌是否会自戕主牌?
文章插图
不同的价位,不同的市场,不同的产品结构,副牌“喜小茶”是否会伤害到主牌“喜茶”,业内大多人士对此表示担忧 。
经典品牌管理理论认为,多品牌战略的优点在于既具有较强的灵活性,可以满足消费者的不同偏好需求,充分适应市场的差异化;又能提高产品的市场占有率促进整体的销售量;同时还可以增强企业的抗风险能力 。
由于不同品牌之间相互独立,即便是某一品牌出现了问题,也不会波及到其他品牌,能够降低企业的经营风险 。
文章插图
当然,这一战略也是具有局限性的 。多品牌战略的成本较高,而且要求具备高质量的品牌管理人才和完善的跨部门管理协调机制 。而且,多品牌战略只适用于已经具备了一定实力的企业,有一定规模的品牌建设资源 。
目前市场上采用多品牌战略的企业,大多是快消行业 。
至于喜茶已经发展到哪个阶段?适合哪种模式?只有聂云宸冷暖自知 。
5布局“喜小茶”是为了加速上市?
文章插图
喜茶要上市的消息一直接连不断 。
去年11月28日、29日,喜茶主体公司股权大调整,聂云宸全身而退 。坊间就在猜测,喜茶在为上市做准备 。一周前,喜茶再被传闻,完成C轮融资,投后估值或超160亿元 。
【喜茶加盟条件及加盟费用多少,十万以内的奶茶店】这次“喜小茶”的亮相,业界于此的声量更是倍增 。一种说法认为:喜茶店数量一直增速较慢,已经有多家品牌在高端市场博杀,竞争激烈,蛋糕增长极为缓慢,又适逢经济下行期,再开疆拓土更是难上加难,唯一的办法就是下沉中低端市场,在那片广阔的草原上大量铺店,数据才会变得好看,这是在为上市做准备 。
文章插图
另一种说法代表了互联网理性派的思维:这是明显的数据下沉,这波操作使得喜茶的消费者数据库更加完整 。因为这个价格说实话利润空间太低,甚至不赚钱,喜茶不可能降低品质,这么多数据应该是为上市做准备 。
快报为此也试探了几位投行人士的口风,他们一致认为,国内的资本市场治理一直在进行中,注册制是势在必行的 。作为公司主体,喜茶的资产优质,股权结构合理,具备上市的良好潜质,目前有多家投行已经在接触,什么时间上市、在哪里上市只是迟早的事情 。
- 中老年服装质量好的淘宝店,品牌女装加盟店排行榜前十名
- 乡镇开10元店利润 样样十元店加盟图片
- 什么样的条件不适合植牙?植牙的5大危险要注意
- 养殖加盟店 百事利养殖
- 农业合作社成立条件 四大家鱼养殖 合作社带动
- 糖水铺开业活动方案,小旭糖水店加盟方案
- 多伦多品牌折扣店加盟 鞋子加盟品牌鞋代理
- 精品女装50元工厂直销 50元服装工厂店加盟
- 幼小衔接加盟费一般多少,北京幼小衔接加盟知名品牌
- 一千元以下创业项目,几千元的加盟项目