tiktok|TikTok直播电商大撤退，抖音模式海外遇冷( 二 ) 电子商务

TikTok Shop主打直销模式，产品直接从鼓励提供大幅折扣的制造商和品牌处销售。
在这种模式下， TikTok不再持有库存，而是从第三方供应商处购买产品，继而低价销售并直接从供应商处运送给客户，从而避免仓库成本。

而“一分钱一分货”的道理同样存在， TikTok以低价策略占领市场份额，伴随而来的还有假冒伪劣产品问题。
此前， TikTok Shop销售低价山寨产品或是在招商时把价格折扣压得过低，遭到戴森等品牌抵制。 TikTok则表示自己有一个假货监测团队和严格的产品指南。
就此，当时有员工表示：“这种模式行不通，因为英国是完全不同的市场和生态系统，但管理层不听，拒绝做出改变。 ”
【tiktok|TikTok直播电商大撤退，抖音模式海外遇冷】如果TikTok Shop打算在英国继续运行下去，这些员工认为公司必须倾听他们的文化诉求，才会获得英国品牌和消费者的认可。
TikTok有在做出改变，试图从物流时效上做突破，而非解决低价策略背后的本质问题。
据《晚点 LatePost》报道， TikTok电商将效仿亚马逊的FBA仓模式，把部分销售稳定的商品提前储存至英国当地仓，以缩短跨境物流时间。与此同时， TikTok电商也在国内同步建立仓储中心，省去商家发货至跨境转运点的时间。
但这也属于治标不治本， TikTok还得考虑物流时效以外的问题。
此外， Coresight Research 的数据显示，到2021年底，美国的直播电商市场规模大概为110亿美元，不到中国的1/18 。
这表明，欧美直播电商还没有进入快速发展的阶段， TikTok仍将面临“拓荒”的挑战。

巨头进击TikTok公开数据显示， TikTok电商2021年的GMV高达60亿元，其中，七成以上占比来自印度尼西亚，余下不到三成来自英国。
这已经暴露TikTok英国市场未成气候。
TikTok计划2022年完成120亿元GMV目标，能不能实现还是个未知数。
不可否认的是， TikTok在流量层面保持着自己的垄断优势，但它的成功已经引起了亚马逊、Facebook等巨头的担忧。
反观竞争对手，亚马逊正在高价收买TikTok内容创作者，提供从每月2000美元到9000美元不等的薪资，部分网红甚至可获得近十万美元的薪酬。
Facebook也被报道正在挖角TikTok创作者，为自家的短视频应用Reels输送流量。此外， Facebook还拟做重大改变以与TikTok竞争。

据最近外泄的一份Facebook内部备忘录， Facebook应用负责人汤姆·艾里森（Tom Alison）计划对其信息流进行改造，以及对Facebook应用的其他全面改变。这意味着， Facebook与TikTok竞争的战略不再仅仅是推动短视频应用Reels发展。
TikTok掀起的直播带货浪潮， eBay也开始混这一趟水。
上个月， eBay宣布推出专门的直播购物平台eBay Live 。此前， eBay于2020年已开始布局TikTok ，并相继开通了ebay、ebay_uk账号。
TikTok强就强在流量，强在社交属性，而Facebook、亚马逊、eBay等平台虽然在这方面无法与其媲美，甚至难以复制，但它们确实在欧美市场打下了非常坚实的底盘。
遭遇这样的对手， TikTok的优势正在一定程度上会被削弱。
作者 | 青松