苏宁前途未卜,国美走向何方?( 二 )
4月19日晚 , 国美宣布与拼多多正式达成战略合作 。 1个月后 , 京东宣布战略投资国美 , 互补线上流量与线下供应链、物流——据悉 , 两次成功“联姻”的时间都很短 , 国美与拼多多谈判只用一周就走完流程 , 与京东的合作真正交流时间同样也就一周 。
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“国美在3C家电领域 , 有30多年搭建的供应链深度和厚度 , 能丰富拼多多和京东的品类 , 京东和拼多多的流量优势 , 也能够助力国美线上化转型 。 ”一位观察人士评价称 , 这最终有助于国美将自身供应链、上游合作伙伴、送达服务体系发挥到最大 。
国美与拼多多、京东合作落地同时 , 乌云开始笼罩在苏宁头顶——没有人能想到 , 它将在不久给苏宁带来怎样的暴风雨 。
2020年4月底 , 苏宁迎来近两年首次财报亏损的同时 , 一季度共新开494家门店 , 却关闭3C家居生活专业店、苏宁易购直营店等共计1591家门店 。 有店主称 , 频频关店背后 , 是苏宁资金链遇到了难题 。
不过 , 随后几个月中 , 外界最关注的并不是苏宁 , 而是国美 。
面对消费者结构性升级 , 与拼多多、京东的合作 , 并不足以让国美重回零售巅峰 。 重回巅峰唯一办法 , 是里外加速革新 , 更好抓住未来新零售、新消费的机遇 。
伴随国美灵魂黄光裕的回归 , 国美正式发起反攻 , 宣布全面启动“家·生活”战略第二阶段的延展和升级 , 构建以线上平台为主 , 线上、线下双平台+自营、第三方外部供应链的“社交+商务+分享”生态圈 。
“第一阶段战略 , 在与京东、拼多多合作后基本宣告完成 , 实现了线上+线下全渠道全品类的覆盖 。 ”一位熟悉国美的业内人士称 , 对国美而言 , 第二阶段的任务就是反攻 。
1个月后 , 国美宣布组织架构战略升级 , 组建起平台及各自营业务公司 , 试图以全新的组织机构 , 去支撑新战略落地 , 重建一个“新国美” 。
差不多同时 , 苏宁负面消息开始接踵而至 。 苏宁易购旗下多只债券价格明显下跌 , 持有者集中抛售;江苏苏宁被爆欠薪一线队全队罢训;英超官方与PP体育解约等等 , 让外界逐渐意识到:苏宁遇到的问题 , 不小 。
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到12月 , 苏宁在频频陷入债务违约、资产负债率过高、资金链随时可能崩断传闻 , 并在张近东父子将苏宁控股股权全部质押给淘宝 , 借款10亿元之后 , 彻底深陷舆论中心 。
苏宁前途未卜之时 , 国美线上化进攻号角越来越响 。 进入2021年初 , 国美零售CFO方巍表示 , 新国美将不再依托过去传统门店的老渠道模式 , 而是进行“平台化”和“娱乐化”改革 , 将其发展为本地生活化服务平台 。 其中 , “平台化”即以线上平台为主的线上线下双平台模式 。
2021年1月21日 , 国美召开零售战略发布会 , 国美在线正式更名“真快乐” 。 外界对国美反攻寄予厚望 , 并间接刺激国美股价持续大涨 。
2021年2月 , 国美灵魂人物正式回归 。 2月18日 , 黄光裕在内部高管会上提出目标:国美要聚焦实业 , 做精主业 。 并强调要用未来18个月的时间 , 使国美恢复原有的市场地位 。
1天后 , 通过多种腾挪为苏宁易购输血、资金压力依然巨大的张近东 , 也发表了讲话 , 其关键词是收缩 , “不在零售主赛道的 , 就要主动做减法、收缩战线 , 该关的关 , 该砍的砍” 。
此后故事 , 外界颇为熟悉:国美宣布联合打扮家进入家装市场 , 真快乐通过“真低价+娱乐化”打法高调宣布参与电商大战 。
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