腾讯音乐组织调整，基于行业的三点趋势犀牛娱乐原创文｜胖部编辑

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文｜胖部编辑｜夏添
腾讯音乐娱乐集团（TME）于6月25日内部发文，宣布成立内容业务线，负责音乐内容相关业务的整体规划、战略制定和统筹管理。这被认为是其成立五年来的最大调整动作。
从目前来看，腾讯音乐今年4月的管理层变动是这一轮动作的人事准备：原腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信获任命为集团执行董事长，原腾讯集团副总裁及QQ负责人梁柱担任腾讯音乐娱乐集团CEO 。

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彭迦信
其中，彭迦信兼管内容生态构建、公线以及职能团队管理工作；腾讯音乐CEO梁柱则主导腾讯音乐的产品业务线，负责包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、长音频业务线的发展，以及核心技术的研发。
此前腾讯音乐在平台架构方面已经有架构调整， QQ音乐业务线下增设了一个新产品部门，由梁柱直接推动成立，整合了QQ音乐直播与全民K歌直播团队，正在进行全新形态的互动视频功能开发。据说这个全新的功能将与微信视频号进行深度融合。
内容与平台成为这轮调整的两大关键词。而这些调整的方向，能够明显看到腾讯音乐对于平台和行业未来的一些预判，以及战略层面推动腾讯音乐保持高速发展的解决方案。
本文犀牛君将对这些动作背后的思考做一梳理，从整个音乐行业着眼，大致上能看到三点趋势。
一、原创音乐价值持续提升
根据《晚点LatePost》消息，腾讯音乐在成立内容业务线后，将在原有的内容合作部的基础上成立音乐人开放平台部、内容工作室群、音乐云业务中心、宣推市场中心及榜单和数据产品中心。

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上述部门所涵盖的主要业务方向包括：挖掘并引入优质音乐人；与音乐行业进行内容共创制作、现场演出合作；为音乐提供发行、宣推服务；为内外部内容生产者和合作伙伴提供数据BI产品及服务等。
原创音乐代表着未来，这是音乐行业的共识。目前，腾讯音乐能够掌握更多歌曲版权、与上游唱片公司和音乐人形成良好关系，是自2017年版权大战的胜利之后，不断加深合作、强化服务能力的结果。而从较长时间的战略价值考量，无论从掌握版权的角度，还是行业链条上巩固话语权的角度，原创音乐和音乐人都具有核心价值。
网易云音乐在该领域发力较早，起初是因为网易云音乐不能掌握核心音乐版权，反而通过扶持原创音乐人打开了一些差异化市场。根据网易云音乐招股书，截至2020年，网易云音乐入驻原创音乐人超23万，原创音乐人作品在平台歌曲播放次数中的占比高达45% ，号称中国最大的原创音乐平台。
目前各平台先后发力跟上，包括网易云音乐的石头计划、云梯计划， QQ音乐、快手的亿元激励计划，腾讯音乐人的原力计划，抖音的看见音乐计划等，各大音乐流媒体纷纷投入数亿，发掘原创音乐“新鲜血液” ，并实现音乐人的收入和流量保障。
根据由你音乐榜的《2020华语数字音乐年度白皮书》，去年全年发歌的华语原创新人有2.3万，在全年发行新作的唱作歌手中占比54% 。

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此次腾讯音乐将内容共创、内容创作者收拢到内容体系里，代表将这方面动作上升到集团战略高度。
同时，腾讯音乐此次内容侧的调整还有两点需要注意，一是腾讯音乐所指的内容已经不仅是传统内容即音频歌曲，更包括音乐视频、TMELive等线上线下演出和音乐综艺等创新内容，这些领域的快速增长正在丰富腾讯音乐的整个内容框架。也需要看到音乐版权是这部分内容的原动力，一定程度上这些内容需求也在提升原创音乐的价值。