快来帮您解读互联网内容运营人员的文案写作技巧文案写作能力是互联网运营人员...|快来帮您解读互联网内容运营人员的文案写作技巧( 二 ) 快来帮您解读互联网内容运营

文章图片
基于这个目的，文案结构一定要突出重点，一句话能概括的事不说两句话，不要让用户去归纳段意，概括中心思想，不需要理解就知道的，才是最简单的。
比如说， 2021年7月29日结束的东京奥运会女子200米蝶泳决赛中，中国队的张雨霏获得金牌而且还创造来了奥运新纪录，这是多么的振奋人心，写这样的文章用户想要知道什么？首先是结论，中国队张雨霏获得金牌！其次是过程，采取什么战略战术游进的？至于获得金牌对于国人的意义？粉丝们自然懂。

文章图片
如果换一种方式，按照传统新闻报道的写作方法，时间地点人物事件缺一不可，先介绍背景再介绍过程，最后写一写获得金牌的意义，结构很完整，但不是真粉丝还真看不完。
4.文案篇幅要短
为什么一篇文案只突出1个重点，因为你是写文案，不是编书啊，你占用的是用户的碎片时间。那么文案篇幅多长合适呢？

文章图片
根据钛媒体发布的2021移动资讯行业细分报告中的数据，在情感、财经、教育、时政等18个分类中，有11个分类都是1000-3000字的文案用户沉浸度更高，我认为文案字数在1500字左右基本能够完整说明一个重点。
并且，用户阅读速度一般在15字每秒，由此算来每分钟可阅读900字，一篇文案占据用户2-3分钟的时间是比较合理的。

文章图片
5.写文案要有SEO意识
今日头条、天天快报、百度百家这类个性化资讯平台基于用户喜好匹配文章，此类平台的运营初期比微信公众号要容易很多，不需要前期积累粉丝的艰辛过程。
但是想要获得高阅读量，就要学会讨好平台的推荐引擎，分析过100篇头条号文章的推荐机制，点击率、阅读进度、阅读时长、跳出率是机器评判一篇文章好坏的关键，因此，文案写短点，重点突出点，标题写好点都会让机器认为这是一篇好文案。

文章图片
那么除此之外，做好关键词同样十分重要，关键词决定了机器对文案热度的评判和被推荐用户的喜好。在选词方面，百度指数、头条号的热词分析、微信指数，都是选择关键词的法宝。
做过SEO的互联网运营人一般都知道，标题、小标题、开头结尾、密集程度、加粗都是提升机器对关键词认识程度的方式。
6.如何增加文案可读性
所谓可读性，与表达方式、表达内容、写作材料的视觉愉悦感和易读性等有关。
那么，如何提高文案的可读性呢？
①.利用排版和设计，在文字周围增加更多空间。
提高文章可读性的最简单方法，就是增加文档的页边空白。
用空白行把段落隔开，避免一大块文字紧贴页面边缘可以使文章读起来更加轻松。
②.运用可读性工具
除了利用空白行，我们还可以突出关键词和短语，寻找小装饰来增强其外观和可读性。
在许多平台的后台编辑器上，就会有很多的小装饰，比如加粗、高亮、倾斜等。学会利用好，让你文案的关键点在读者面前“跳出来” 。

文章图片
③.增加文案幽默感