|关键时刻，腾讯又拉了京东一把

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互联网圈里长久的联姻并不多，但京东和腾讯绝对称得上是“模范夫妻” 。
近日，京东与腾讯再续合作的消息引起了业内的广泛关注， 6月29日，京东宣布与腾讯重续战略合作协议，为期三年，双方将围绕实物电商入口、云技术与云服务、会员体系、线上会议、企业服务、智慧零售以及广告等领域展开业务合作。

在这一战略合作下，腾讯的微信平台将继续为京东提供流量支持。目前，京东是唯一享有微信一级入口的电商平台，在微信发现页，点击与朋友圈、视频号并列的“购物栏”便可直接跳转到京东商城。
京东、腾讯多年来合作无间，但在此次战略合作正式公布前，考虑近年互联网行业的急剧变化，以及在行业流量加速见顶，以及腾讯“分红式减持”京东的背景下，外界也曾猜测此次“联姻”或不会顺利，毕竟，微信流量这块“肥肉” ，惦记的可不止京东。
三次“联姻”京东与腾讯的战略合作始于2014年，合作内容主要是腾讯在微信和QQ为京东提供流量入口，首次合作一签就是5年。
双方第二次签订战略合作协议是2019年5月，而在此次协议正式签订前，拼多多横空出世。创立于2015年的拼多多，在2015年就拿下了腾讯的B轮融资， 2016年，腾讯再度加码，成为了拼多多背后最大的金主。
因此，外界曾认为腾讯不会再将一级入口向京东开放，以当时腾讯对拼多多的支持程度来看，这样的猜测也并不意外。但最终，京东和腾讯仍然完成了第二次“联姻” ，合作期限调整至3年。
而在今年双方战略合作再次到期前，又发生了腾讯“分红式减持”京东一事， 2021年12月，腾讯发表公告称，将所持约4.57亿京东集团A类普通股以派息方式给股东，派息后，腾讯对京东持股比例将由17%降至2.3% ，腾讯总裁刘炽平也将卸任京东董事。

消息公布当日，京东股价一度大跌11% ，市场担心减持后京东将失去微信流量的支持，毕竟京东当前对微信入口带来的“流量”依赖依然较大。
从金额看，京东与腾讯的合作规模正逐年扩大， 2019、2020年和2021年，京东与腾讯合作的广告业务产生佣金服务收入分别为2.88亿元、3.55亿元和2.48亿元；京东向腾讯购买的广告资源和支付处理服务分别为22.22亿元、32.26亿元和50.1亿元。
在京东与腾讯第二次签订合作协议前的2018年，刘强东曾在访问中表示，微信给京东带来的新增顾客占比达到了1/4 。
当然，考虑近年整个互联网行业的流量增速都在放缓，微信所能提供的引流作用多少也会降低，但从双方合作的规模来看，微信对京东依然重要，因为在此之前，京东已连续三个季度录得亏损，用户增速正在肉眼可见地放缓。
京东流年不利京东为什么现在不能离开微信，其实也和近两年的现状不佳有关。
自2021年三季度起，京东至今各季度的亏损分别为28亿元、51亿元、30亿元。京东接连多个季度的亏损，主要与京东物流和京东京喜两项业务有关。
物流行业在今年上半年受到了很大的挑战，而且京东在华东疫情期间抽调了更多的人力物力投入上海等城市，其它区域的业务优化也因此受到了影响，今年一季度，京东物流亏损额为7.98亿元。
不过，相较于京东物流，一度承担起开拓下沉市场拉新重任的京喜，其亏损更大，甚至已经开始“战略性撤退” 。