soul|1.08亿罚款幕后的陌陌直播江湖( 二 ) 腾讯|社交平台|85后

走“荷尔蒙”路线的打赏模式下，要让用户心甘情愿地为手机屏幕中的陌生人掏腰包，主播行业的部分乱象就无法避免。为了吸引关注，主播们用充满着各种挑逗暗示意味的直播间名称和表演，以及通过“榜一大哥”（给主播刷礼物送钱最多的人）的一掷千金，诱导观众们付费。
央视很早之前就曾有报道称，网络直播间里套路多多，最典型的现象包括请“托儿”带节奏、由运营团队假扮粉丝刷礼物等。一位业内人士告诉《财经天下》周刊，很多“榜一大哥”都和主播认识， “刷礼物在他们看来就是一个个特效和数字，实则为了烘托房间里的气氛，推动观众充值打赏和互相攀比” 。
身为“陌陌一哥” ，徐国豪和其背后打赏的“大哥”曾经成为直播江湖的传奇。给他多次刷礼物的“榜一大哥”名叫摩尔，在陌陌圈内有“神豪”之称，徐国豪也正是在他的阔绰打赏支持下，在2019年一夜爆红，并在主播圈子里一路飞升。根据今日网红统计， 2019年7月1日-7日，徐国豪以230万元的收入成为全平台收入冠军，其中来自摩尔的打赏金额超过了194万元。
至今为止，摩尔的真实身份仍旧不为人所知。但据媒体报道，业内不少人认为，其是一名币圈大佬，并和徐国豪关联公司的实控人林庆星有关。天眼查显示，徐国豪担任法人代表的江西泽木影视有限公司，注册资本为2亿元，其中1.98亿元由林庆星出资，后者疑似公司实际控制人。
陌陌上的主播生态，也不可避免地出现了打色情“擦边球”的现象，以及面临监管处罚的风险。
从2016年至2020年，陌陌直播平台多次遭受“涉黄”处罚，一批主播被永久封禁。陌陌对此多次回应称要整改，但在网络上，仍然经常看到有网友呼吁有关部门对陌陌直播进行整治，并反映称，陌陌上不少所谓的直播从业人员衣着暴露，表演也是“搔首弄姿” 。
2020年，齐鲁晚报发布的《“我们这都是通过陌陌招揽生意” ，在陌陌“招嫖”明码标价》一文引发大众热议，文中一位男性用户自称其在陌陌的相亲直播间里刷了5000多元后被女主播拉黑。
在网络平台上，经常可以搜索到陌陌和“诈骗”“杀猪盘”等关联的结果。今年6月初，河南广电报道了一篇《男子生前打赏陌陌主播数百万元，家庭欠巨债妻子欲追款》，其中称，陌陌对那位男子的妻子回应说，建议其通过登录账号的形式，自行查询充值和交易记录，陌陌可以提供查询路径指引与主播联系。

（图/陌陌App直播界面截图）
在黑猫投诉平台上，目前对于陌陌的投诉总量已有超过2400条，其中大量投诉内容均和“欺骗消费”、“引诱用户消费”等相关。
“榜一大哥”落幕，秀场直播尚能饭否
当年的陌陌，确实从秀场直播里尝到了甜头。
徐国豪最初加入陌陌时，行业正处“千播大战”的鼎盛时期，以王思聪的熊猫直播为代表的上百个直播App正充斥着人们的手机。直播领域的各家公司们也一度赚得盆满钵盈，在2016年一年的时间里，映客的估值增长了18倍，陌陌的营收暴涨超过300%；还有风靡一时的YY ，依靠80多亿元的年营收，撑起了直播产业的半壁江山。
主打“陌生人社交”的陌陌也找到了新的财富密码。陌陌母公司挚文集团的财报显示，陌陌于2015年9月推出视频直播， 2016年直播即为公司带来了26亿元的收入，营收占比从30.65%上升至79.15% ，成为公司第一大营收来源。接下来的2017年至2019年，直播为公司贡献的收入分别为74.30亿元、107.10亿元和124.49亿元，营收占比分别为83.6%、79.9%和73.2% 。