微博|“陌陌一哥”被罚1.08亿背后，陌陌直播收入下滑，撕不下灰色标签微博

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撰文 / 陈畅
编辑 / 杨洁
前不久，又一则网络主播偷税被罚的新闻曝出。江西省抚州市税务局依法对网络主播徐国豪偷逃税案件进行处理，追缴罚没共计1.08亿元。
徐国豪是谁？在百度百科上，徐国豪的词条介绍清楚明了——性别男，网络名称“徐泽” ，职业为“陌陌主播” 。

但他可不是普通的陌陌主播。据多家媒体起底，徐国豪于2016年到2020年拥有四年的陌陌直播经历；在其名为“徐泽”的直播账号里，他坐拥百万粉丝，曾月入千万元，在江湖上留下“陌陌一哥”的称号。直播间里，他一夜爆火，因疑似被币圈“大哥”巨额打赏而走红；直播间外，他人脉广阔，曾与明星罗大佑、林志炫同台演唱。 2020年起，徐国豪不再出现在陌陌直播当中，但在他退播前， “徐泽”账号在陌陌直播间的观看量保持在万人级别。
在通告发布的当晚，陌陌上“徐国豪”与“徐泽”都已消失，没有了搜索结果。
【微博|“陌陌一哥”被罚1.08亿背后，陌陌直播收入下滑，撕不下灰色标签】资料显示，在徐国豪大赚特赚的那几年，也是陌陌直播业务扶摇直上的时期。那段时间，陌陌直播业务的年收入在公司总营收中占比达到八成左右，并在2019年到达巅峰，达到124亿元。但在随后的2020年和2021年，该项业务的收入却迎来了骤降。
徐国豪走红与消失的整个历程，也见证了陌陌的直播业务由兴到衰。秀场直播的野蛮“掘金”时代，似乎也已经落幕。
陌陌上的主播们有多赚钱？徐国豪只是陌陌的头部主播之一。当年，他与狼王、战神林、大壮等主播被合称为“陌陌F4” 。据今日网红统计， 2019年11月，陌陌头部主播收入为1.61亿元，其中“徐泽”以1157万元成为收入最多的一位。

青瓜传媒2019年发布的一份陌陌用户分析报告显示，陌陌上的内容制造者大多为女性，内容消费者大多为男性；使用场景多为找对象、娱乐聊天和交友。因此，陌陌上的女主播们吸金能力更加强劲。阿冷、沈蘑菇、烟花易冷、狮大大、洪小乔、冉小冉等知名主播，都曾受到陌陌网友的追捧。
其中，阿冷在2016年的年收入达到1600万元，按陌陌的话说，可以“媲美一线明星” 。 2018年上半年，被称为“陌陌一姐”的洪小乔以2703万元的收入，力压花椒、映客等其他平台的网络主播，跻身网络主播个人收入排行榜榜首。此外，沈蘑菇曾在2019年11月的一份主播收入日榜上以75万元排名第一；狮大大则获得过“陌陌直播年度盛典人气播主”冠军。
在很长一段时间里，直播间里的人气主播们，支撑起了陌陌在直播江湖中的“排头兵”地位。据今日网红统计的收入榜， 2019年5月，全网平台主播收入排行前十名中，有6名主播来自陌陌平台；同年11月的一份日榜中，收入突破10万元的主播共22位，其中陌陌11位、快手和花椒各5位、酷狗1位。

和现在大众熟悉的直播带货不同，起家于直播草莽阶段的陌陌直播，早期走的是秀场直播模式。主播们主要依靠“颜值”和进行各种表演吸引观众，其收入基本是来源于用户打赏。因此，陌陌直播模式也一度被外界称为是“荷尔蒙经济” 。
在知乎上曾有这样的提问：“那些打赏主播的人都是什么心态？”

问题下面的回答中，不少人表示，是由于主播的表演满足了他们的存在感、满足感，以及可以在其他人面前“秀出”的优越感和虚荣感。而这些因素，也无形中构成了推动直播观众们源源不断打赏的动力。主播的情商越高， “套路”越深，观众们刷的打赏越多，同时还会出现一种错觉——只差一点点，自己就可以“得到”主播了。