公众|微信已走到极限？( 五 ) 业务方|商业|数据|数据源|监管

微信身份：个人通讯社交，强制与朋友圈一对一绑定，无法直播；
视频号身份：视频发布、直播功能，与某个微信身份强制绑定，可以在视频号入口中进行评论，可进行身份/企业认证，可选择与公众号身份绑定；
公众号身份：图文、视频发布功能，可选择与视频号身份绑定，可进行身份/企业认证；
匿名身份：阅读公众号是天然匿名，视频号点赞可选择匿名（私密赞），可创建匿名身份进入直播间互动；
认证身份：通过个人相关资质证明、企业营业执照认证的身份信息；
真实身份：用户本人的自我定位身份、无意识身份。

公众号的本意是2B的工具，但激发了大量C端创造力；视频号的本意的2C的工具，但未来显然会逐渐成为B端的主场。团队前期对产品预判的错位，或许也造成了这一系列问题。不过这种产品错位也可以理解，公众号需要在PC端写长推文，而视频号要借助手机拍摄，因此公众号更独立，视频号则与移动端个人账号绑定更深，也才有了这种错位。
此外，公众号和视频号都没有对其他账号的关注功能。你关注的视频号，是你个人微信身份关注的，而不是你视频号身份关注的，视频号主页同样也没有该账号的转评赞等信息，对比“抖快B”产品差异和显而易见的。
目前微信的操作是，如果视频号要蓝V认证，必须通过已认证的蓝V公众号实现，且需要与对应的蓝V公众号同名，而视频号所对应的个人微信，则是运营者微信。而个人公众号与个人视频号（以及与个人微信）的绑定可以不同名。公众号和视频号又有各自的粉丝群体。
恩，就是这么复杂，我自己也经常被搞晕。
我们的看法
1）直播目前是串联整个微信内容生态的一把钥匙，打开创作者商业化可能性，同时也能优化整个微信内容生态运转逻辑和效率。
2）直播需要通过视频号这个设计有点反人类，引发了很多复杂问题，未来在合适的时候，微信产品设计上或许会有改变。
3）视频号是一个直播的壳资源，有壳价值，这也会导致视频号的发展虚胖。
4）直播内容阅后即焚，但并不代表对错过直播的人没有价值，如何让直播产生的内容和关系链进行沉淀，可能是下一步；如何让直播/视频内容更容易被搜索，又是一个难题。
5）在目前的复杂账号体系中，用户无法对每一个身份体系都高效地运营，一定会厚此薄彼，最主要的冲突就是视频号身份和微信身份之间的角力，因此我并不认为视频号能达到当年公众号对C端用户及创作者的影响，说的更直接点，依旧不太看好视频号。
6）微信很难承载如此多东西，微信需要分化出其他APP来降降压。
#专栏作家#【公众|微信已走到极限？】郑卓然，公众号：传播体操（ID：chuanboticao），人人都是产品经理专栏作家，2019年年度作者。广告营销、新媒体运营领域老司机，专注分享营销、运营、商业的干货文章及独特见解。
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