公众|微信已走到极限？( 二 ) 业务方|商业|数据|数据源|监管

第三类指向采访人员本人，说大多数采访人员眼高手低，由于处于媒体行业，就看什么都觉得自己会了，但是事实上只是一知半解，真到执行的时候就傻眼了。
这类人通常比较自大、虚荣心强、爱好吹牛，常喜欢以与某某大佬谈笑风生进行社交炫耀，嗯……这行业确实很多这类人。这个问题看似只与媒体行业相关，但与“内容变现”这件事有很大关联，毕竟媒体在商业上的逻辑，就是内容变现。
我认为解答这个问题的钥匙基本在于——信息离钱的距离。
事实上，信息也好/知识也好，都无法直接变现，而必须经过某种行动的中转，这就导致大众对信息/知识始终不会产生强烈的付费意愿，内容离变现也就始终存在距离。
比如大学教育，如果不能开设学历证明，而存粹作为知识输出的话，那么它并不会受到多少重视。原因在于，学历文凭与工作机会有强关联（文凭减少了人力市场供需匹配成本），而工作机会就是知识变现的途径。
换句话说，我们将大学看作是一种付费内容媒体，人们愿意付费的原因，就在于他们能够为付费读者提供一个顺利转化为金钱/社会地位的文凭证明。
用这个逻辑来套在各种信息内容中便可以豁然开朗，最值钱的信息是什么？大概是资本市场内幕消息，因为根据真实的内幕消息来操作，可以快速高效地进行投资变现；而最不值钱的信息是什么？或许是心灵鸡汤，因为读者从知道信息到真正能够执行，差了十万八千里。
所以我们可以发现股评内容很容易变现（割韭菜），因为它可以较为直接地给出投资建议，而股市投资门槛不高；亲子教育内容也很容易变现，因为父母往往很舍得为孩子教育付费；职业技能也很容易变现，因为很多人会为职业竞争力付费，而职业竞争力与薪资挂钩。
而媒体所提供的大部分新闻资讯一方面并不稀缺，一方面又离读者信息变现较远，自然很难是一个好的生意。那么愿意为深度内容付费的读者就更不多，并且存在一个矛盾，愿意为优质内容付费的人，往往并没有太多时间阅读付费内容，即使是付费优质内容也无法解决离钱远的问题，因为离钱近的信息/知识往往被法律法规管制或限制，这是一个内在的冲突性。
因此我也不相信付费媒体在未来会有多大的发展前景，更不相信付费内容会成为某种“主流”。
这个话题还可以继续下去，不过我们就此打住。
二、直播与内容变现前面说到，由于信息/知识离钱比较远，这就让绝大多数读者不会产生付费意愿，从而导致内容创作者存在变现难题，不得不通过广告的形式进行内容变现。
广告变现模式其实跟内容付费模式很像，广告商为读者的注意力付费，但区别在于，创作者不可能每篇内容都是广告，即使可以，广告内容的创作不可能不受广告主的影响，广告主想表达的、读者想看的、创作者想写的三者极难统一。这样一来就产生了内容商业化的漏斗。
对内容创作者而言，广告变现一来有广告加载率的漏斗制约，一来需要经过广告商作为中间商中转一道，导致商业化效率并不高。显而易见的是，广告商在媒体投放1元，最终需要通过业务在读者上赚取超过1元的利润，业务才能不断运转下去。
创作者该如何提升商业化效率？或许是“不让中间商赚差价”，自己直接卖货？或许是探索高效的内容付费模式，让用户更有意愿付费？
这时候，直播出现了。
直播的形态可以大大促进用户的付费意愿，无论是通过传统的打赏模式，还是通过带货转化的方式，同样也可以让创作者与用户之间做出更加及时和丰富的互动。整体来看是一个内容效率的飞跃。