G电影级的商战：Epic Games挑战“苹果税”结案( 六 )

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图 | 《堡垒之夜》游戏场景
但18 年左右开始的，首先因为《堡垒之夜》火热，再加上这次连着把苹果跟谷歌都告了，还有像你刚才提到的喷微软喷索尼这类事，可以算是破圈了吧，在科技圈打响了自己的名号了。
Tim Sweeney这个人是一个比较讲道理版本的马斯克。马斯克这人他不讲武德嘛，经常在网上喷人，但Tim Sweeney至少看起来是一个比较讲道理，一个比较礼貌的人。
《硅谷101》：关于Epic Games和苹果的这一场战争是怎么掀起来的，你也写过一篇非常详细的文章，谈论为什么Tim Sweeney跟苹果这是一场早有预谋的官司，可以简单介绍一下事情起因和经过吗？
杜晨：刚刚说15年Tim Sweeney就给库克发过这封邮件，他当时信里边就说到应用商城分发，还有IAP收费这方面的东西。所以Tim Sweeney对苹果在应用商城分发收费这块的霸权，有意见已经有很长的时间了，从15 年一直忍到2020年。
《硅谷101》：对，我还看过那封邮件，我觉得他写得很霸气，上来就说，“你应该怎样”，那个语气有点霸道总裁风。
杜晨：我觉得不是霸道总裁风，是那个游戏圈的这种游戏开发者很接地气的那种感觉。你看他这开头说的Yoo，就是游戏圈里很乡土气息的一个说法。
如果让我给苹果公司的CEO写邮件，我是不敢这么写的。可能因为到了 2020 年时，《堡垒之夜》的规模算足够大了。Tim Sweeney觉得忍了这么多年，现在是一个比较合适的时间，天时地利都有，是不是应该对苹果发起一次挑战？我猜测内部可能是这样想的。
他们内部确实有这么一个挑战苹果、Google Play 两大移动应用商城巨头的计划，内部叫做 Project Liberty，说是要解放《堡垒之夜》。
宣传口径是说《堡垒之夜》虽然是一个很好玩的游戏，大家都很喜欢，但是你们这些玩家都不知道我们是被苹果跟谷歌两家应用商巨头绑架的，必须要从他们的手中解放《堡垒之夜》，你们一定要跟我们站在同一阵线。
他们当时还用了当年苹果做的《1984》那个版本的广告，把它重新翻拍了一下，把里边的这个老大哥变成了苹果，然后自己变成了拿着锤子去砸破荧幕的形象。
《硅谷101》：这个广告在整个互联网圈子的流传蛮广的。
05 一场早有预谋的战争杜晨：为什么说这是早有预谋的？应该是在去年8月中旬时，《堡垒之夜》突然在应用里加了 Epic Games自己的直接支付手段，而且在选择支付手段的页面上面就直接把价格写清楚了。如果你用苹果 iAP是9.99订阅会员功能，但如果用Epic的直接支付方式是7.99，这其实直接违反了苹果的反引导政策。
所以当天苹果就直接把《堡垒之夜》下架了，而在下架的一个小时之内，Epic Games针对苹果的垄断诉讼就已经提交到法院了，62页的起诉书也提交了，所以说这是一个早有预谋的官司。同时，它还把改编版《 1984 》宣传片放出来，在网上搞病毒营销，呼吁《堡垒之夜》玩家跟他们站在一起，玩家很容易被忽悠。
可以看出他们在 Project Liberty 内部肯定已经谋划了非常久，各方面的准备都已经做好了，而且像他们这种大客户跟苹果都是有自己的沟通渠道，但它之前并没有跟苹果进行过沟通。所以当时玩的这一出也让苹果完全没预料到。
《硅谷101》：相当于是它故意用各种方法引诱苹果把它下架，然后进行起诉，铁了心要去走法律途径来把 30% 的抽成给打掉。
杜晨：下架主要影响的是新用户，比如之前从没在iOS上玩过，现在再玩就下载不了，但对于已经安装过的玩家是几乎没有影响的。而且刚刚提到 iOS 在它的收入里也就7%，所以它做了主动引诱苹果下架自己的壮举之后，从收入上的影响并不是特别高，又搞成壮士一样，可以说非常聪明。