G电影级的商战：Epic Games挑战“苹果税”结案( 八 )

之前的跨应用追踪是，我用A应用的数据可以被 B 应用或 C 应用了解到，然后被用来作为他们在应用商城上进行推广的基础数据。之前像Facebook很多公司其实都在做，现在苹果不让他们做了，说的是为了隐私，但其实根本是自己要做这一块的业务。
《硅谷101》：它自己要做这一块业务的信源是已经公开报道出来了？
杜晨：已经公开。当时它修改IDFA用户广告识别服务政策的时候，他们做了一个新政策叫ATT，全称是 app tracking transparency。在新政策下，用户设备的广告识别服务IDFA 从默认打开变成默认关闭。
这样所有第三方应用进行跨应用收集用户数据，并将其用于广告追踪和投放时候，都必须要弹窗提示并且获取用户同意，所以用户可以选择是否同意进行追踪。但苹果对于追踪词的定义是说第三方追踪，而我们第一方的追踪却不叫追踪。
《硅谷101》：苹果做了这事情以后，首先开炮损伤最大的两家，Facebook和谷歌，也是做投放的两大渠道，它们都会利用第三方追踪去做广告投放。按你这么说，苹果其实用这个政策把 Facebook和谷歌这一块的收入打掉，然后把第三方广告联盟的收入打掉，自己起来再做一个。
杜晨：对。对Facebook的影响是最大的，因为谷歌毕竟也是个移动应用操作系统平台，可以在自己的平台上面继续做一些事情，虽然赚的钱不如iOS上面多，因为iOS的用户付费能力比较高。而这对于 Facebook广告这块的商业模式和营收能力带来的是毁灭式的打击。
《硅谷101》：感觉扎克伯格最近和苹果就一直在呛，反正只要苹果提隐私什么，就暗暗把矛头都往 Facebook 身上引。

文章插图
图 | 苹果CEO Tim Cook
杜晨：对，它在宣传自己隐私做得好的时候，一直是把Facebook树立成恶人的形象，这可能是让扎克伯格最不爽的地方。我记得之前看过媒体报道，扎克伯格恨到咬牙切齿，简直在内部开会的时候要脏话骂Tim Cook。反正如果我是 Facebook的话，我非常不爽。
《硅谷101》：所以现在Facebook 也自己搞 VR 了，再搞一个 VR Store。扎克伯格前一段时间谈元宇宙，然后接受The Verge的采访，他都不愿意说手机这个词，就说现在人们在一个小小的发光屏幕的方块后面玩，他就想要把手机这个智能硬件打掉。Facebook前一段时间发布的智能眼镜，发布Quest。也一直在找新的硬件设备。
杜晨：目前来看， iPhone有点算是上个时代的东西了。如果接下来元宇宙的概念会更火的话，像 VR 这种更新形式的计算设备，可能是会扮演更重要的地位，甚至包括游戏主机的这个平台，都会比手机有更好的效果。
苹果的这个好日子走到现在，也算是到了一个关键的节点了。接下来它想要继续保住应用开发者，愿意继续在平台上面发布应用，维护这些应用的话，是时候做出一些让步了。目前看来，这对他们收入的影响不好说，但肯定会是很巨大的影响。我记得之前看到的数据是说，苹果应用商城的利润率是78%，非常高。
《硅谷101》：他们应用商城占整个苹果营收的绝对值并不高吧？
杜晨：在庭审上面，他们的高管就来回来说自己都不知道 APP Store 到底赚不赚钱，甚至Phil Schiller还说，他都不太确定 APP Store过去几年赚的钱是不是能够补足在App Store的技术研发投入的经费，他们自己内部好像也搞得不是很清楚。但Epic这边的专家证人是说APP Store的利润率是高到78%。
那么新的裁决让应用开发者可以推广和使用第三方支付渠道，这对应用商城包括IAP的利润率会带来什么样的影响，现在还不大好说。因为具体的政策如何，主要影响到哪些应用，以及苹果接下来对游戏和其他应用是否有区别，我们还得看90天之后具体的政策怎么制定。