广告费|阿里腾讯互通：整个中国互联网，该坐下来谈谈了( 二 ) 人社部|个体工商户|承诺|合作

13、于是，这就变成了一个复杂游戏。而且是只有真正的大卖家才能参与的复杂游戏。中小卖家，就被逼得挺不容易。
14、有人说，竞价排名也是市场定价，公平竞争啊。但是，这么说的人，可能并没有意识到，“竞价排名”成立有一个前提：用户必须从淘宝的搜索框进来。
15、如果用户在百度上搜索“智能手环”四个字，也可以直接进到淘宝购买，那么对淘宝卖家来说，如果百度广告的价格更便宜，就可以从百度上获得廉价的外部流量，这样不就节省广告费了吗？
但是，这个广告费，就不是被淘宝，而是被百度赚走了。淘宝的收入，就会大大受到影响。商业模式的根基，甚至都会动摇。
16、2008年9月8日，淘宝宣布彻底屏蔽百度搜索引擎爬虫。
17、这就是为什么，你在百度上，搜不到淘宝商品的广告。你能搜到的，是淘宝这个平台的广告。淘宝还是希望把用户引流到自己平台，让他们在淘宝的搜索框去购买商品。这样淘宝的卖家，还是只能通过阿里官方去购买流量。
18、那么，为什么在美国的谷歌，就能搜到亚马逊的商品呢？
19、因为亚马逊的商业模式，和淘宝不同。亚马逊赚的是佣金。
每一笔交易，亚马逊都要收8%-12%的交易佣金，有些还要达到15%，甚至更高。
所以，用户从哪里来，亚马逊并不关心。从Google、Facebook、Instagram等等平台来都行，只要在我亚马逊交易就行。因此，亚马逊不会屏蔽这些平台。
20、这就是为什么，在中国的百度，你搜不到淘宝上的商品。在美国的谷歌，你可以搜到亚马逊上的商品。因为淘宝的商业模式，是赚基于竞价排名的广告费。亚马逊的商业模式，是赚基于交易的佣金。
21、现在，我们回到阿里和腾讯。
22、2013年11月22日，微信用户发现，在微信内点击任何淘宝链接，都会自动导向淘宝App的下载页。淘宝，屏蔽了微信的链接。原因，你现在已经知道了。
后来，微信也屏蔽了淘宝的链接。你只能“复制链接到浏览器打开”。就像文章开头那张图。
23、所以，中国互联网，看上去是互联的，但大门其实是彼此紧紧关上的。
24、不管你是阿里、腾讯、百度，不管你是免费的电商、免费的社交、免费的搜索，这些“免费”，其实都是积累流量的方式。最终，还是主要通过基于竞价排名的广告，把流量卖给商家，实现商业化。
所以，用户必须从我的入口进去，不能从别人的链接过来。否则别人会成为前端的变现者，我只能变成后端的服务者。
25、现在，你就会明白，为什么工信部会放狠话、下狠手。互联网有赢家通吃的网络效应，一旦成为绝对的领先者，就有不可撼动的流量入口，最后用竞价排名的方式拍卖流量，最大化平台的商业收益。中小卖家，只能购买很贵的流量，生存就很艰难。
26、怎么办？打破网络效应。
27、让阿里的卖家，可以在腾讯上投广告。让抖音的卖家，可以在百度上投广告。让小红书的卖家，可以在快手上投广告。没有一个平台，可以因为封闭而享受超高的广告收入。没有一个卖家，需要因为封闭而支付超额的广告费用。
28、水位，才会趋于正常。
29、所以，你只有看明白“竞价排名”这件事，你才能看明白整个中国互联网，看明白工信部的治理多么精准，看明白这又是反垄断、防止资本无序扩张、实现共同富裕的重要举措。
30、对绝大部分卖家来说，这是好事。经营成本，可能因此下降。以后，我们越来越多精力，会放在做出更好的产品，提供更好的服务上面，而不是费尽心思到处去找便宜的流量。
31、而对于中国互联网来说，大门会逐渐打开。