市值|只有＂十三香＂，你小看苹果了一证

编者按：本文来自微信公众号张书乐（ID： zsl13973399819），作者张书乐，创业邦经授权转载。
9月15日凌晨一点，一年一度被誉为“科技圈春晚”的苹果秋季新品发布会如期而至。
当苹果公司CEO蒂姆·库克站在舞台中间时，大家都记得一件事：今年是库克从乔布斯手中接棒的第十年。
【市值|只有"十三香"，你小看苹果了】发布会官宣的内容和此前爆料的信息也基本一致。比如在命名上，苹果公司并没有避开“13”，而是保证了数字的延续性，新产品就命名为iPhone 13系列。
此次总共发布四款机型，分别是iPhone13 mini、iPhone13、iPhone13 Pro、iPhone13 Pro Max，售价分别是5199元起、5999元起、7999元起和8999元起。其中，1 TB内存的iPhone13 Pro Max售价为12999元，这也是iPhone 13系列的价格上限。

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此外，还有毫不让人惊喜的Apple Watch Series 7智能手表，还有用户期待很多年、最后依然不惊喜的iPad mini产品。
当然，有了粉色系的iPhone 13，还是让女性用户，多多少少可以省掉一点点买手机壳的钱。
期待了半个月，就给我们看这个？
许多媒体采访人员和书乐聊起此事时，颇为感慨：难道国外没有十年祭这种氛围，乔布斯可逝世10年了，咋库克和苹果压根不记得此事呢？把进度条追到最后，也没看到彩蛋。
真如此无趣吗？或许并非如此。
只不过，春秋两季发布会，春季搞软，秋季求硬，如此循环。

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iPhone新机主要承担的角色是维持会，核心就是让果粉能够有存在感和保持黏合度，并无太强烈的颠覆性创新意图。
报告数据显示，iPhone12系列上市7个月，销量就突破1亿台大关。这也帮助苹果在去年第四季度击败三星，成为全球智能手机销量第一。
iPhone 13会如何，结果似乎并不难预期。
事实上，苹果正在回归一个软件厂商的角色扮演，即当年依托应用商店成功与iPhone体验，现在要以云服务和更多跨屏体验来打通苹果生态链，并形成一种各种屏通用“全面屏”体验，以避免在微软、谷歌乃至华为分别进击“全面屏”的时刻，自身落后一步。
从乔布斯时代每年只推出一款iPhone，到库克时代一年能更新好几款覆盖中高端的系列机型；从iTunes之外几乎完全靠硬件销售盈利，变成了在线内容和增值服务也全面开花；从乔布斯卸任时苹果市值三千多亿美元，到如今苹果市值接近两万五千亿美元。

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乔布斯和库克之间的这十年，其实有太多可以八卦的东西。
也许很多果迷仍在怀念乔布斯，怀念他的个人魅力和超前眼光，怀念他带给苹果无与伦比的创造力和想象力。
但不可否认，作为接班人的库克带领苹果走向了“大众意义上”的成功，即财富飞跃。
库克真的不咋地吗？
乔布斯是一个创业者，而库克是守成者，苹果在乔布斯规划的大方向上惯性前进，谈不上平庸，只能说是平滑罢了。
诚然，缺少颠覆式创新，让库克被看作是一个平庸的领导，但事实上颠覆式创新就是个偶发现象。
乔布斯这样多次创造了颠覆式创新的传奇，一来难以复制，二来需要特定的时间。
换做乔布斯再活十年，其实和库克的表现或许是一样的，甚至更不堪。毕竟敢于冒险的创业者，往往太过赌徒，创业时梭哈容易，守成是下注就不能随性了。
库克时代的苹果，最大的关键词稳。
将乔布斯锐意创新下带来的浮华泡沫给挤破了，形成了一种看似中庸却让苹果蕴藏再次稳中求变的机遇。