广告费|阿里腾讯互通：整个中国互联网，该坐下来谈谈了人社部|个体工商户|承诺|合作

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【广告费|阿里腾讯互通：整个中国互联网，该坐下来谈谈了】图源：图虫
编者按：本文来自微信公众号刘润（ID：runliu-pub），作者刘润，创业邦经授权转载。
1、9月9日，工信部召开行政指导会，要求包括腾讯、阿里在内的互联网企业，限期（9月17日前）停止“屏蔽网址链接”行为，否则不再通知，直接处罚。除了腾讯、阿里，参会的企业还包括字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等。阵仗很大，听上去很严重。
2、可是，什么是“屏蔽网址链接”？你朋友在微信聊天时，给你发了一个淘宝链接，说我找到一个好东西，你看看你看看。你说好啊，点开一看，没看到商品，却看到了这样一条提示：

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这就是“屏蔽网址链接”。微信屏蔽了淘宝的链接。
3、可是，微信为什么要这么干呢？工信部为什么又不允许呢？这件事有严重到，需要工信部放狠话、下狠手的地步吗？
4、这件事比较复杂。你可能不知道，最早其实是淘宝屏蔽了微信的链接。啊，听起来太乱了吧。我们还是慢慢讲。你只有先理解了这件事，你才能说，你真的理解了中国互联网。这一切都关乎四个字：竞价排名。
5、提问：你猜，在中国的百度上搜索“智能手环”四个字，能不能搜到淘宝上的商品？你再猜，在美国的谷歌上搜索“智能手环”四个字，能不能搜到亚马逊上的商品呢？
答案是：在中国不可以。在美国可以。
6、为什么？这时你就要理解中美互联网的差异了。
7、假如你是一个消费者，在淘宝上搜索智能手环，可能会搜到多达100页的商品。怎么挑？排序。综合排序、按销量排序、按信用排序，或者按价格排序。
看看第一页，没有喜欢的。翻到第二页，没有合适的。翻到第三页，再找找看吧。那么，你会翻到第100页吗？其实，你可能都不会翻到第5页。
也就是说，如果你是一个新卖家，但由于没有销量，没有信用值，你可能会被排到80页、90页、100页。你几乎没有流量。所以，几乎没有人会购买你的商品。
8、这个时候，你可以用一个工具：竞价排名。
9、在淘宝，你会发现网页的边上会有一些“热卖”、“精选”的图片。这些图片的位置，就是广告位。简单来说，谁出的钱多，谁就会出现在那里。有人出3毛钱，有人出8毛钱，你出1块钱。你是最高价，没人和你抢，这时你就出现在最显眼的位置。这，就是竞价排名。
10、消费者一看，这个智能手环也不错，点进去看看呗。这时，你就给电商平台付了1块钱广告费。
但是，消费者点进去，就真的会买吗？买的人，到底有多少？
这个数字，在互联网上大概是1%-3%。100个人点进来，可能只有1个人买。这也意味着，为了一次真实的购买，你其实要给电商平台交100块钱。
11、现在，需要算笔账。假如你的智能手环成本是100块，因为买了1块钱（实际是100块）竞价排名的广告，成本相当于200块。但是，你的零售价是500元。其实，还有钱赚。
但是，只要有钱赚，就有人冲进来抢。就有人愿意出2块，出3块，一直出到4块。你会发现，最后的成本会逼近500元。利润，大大减少。
12、这时，还有人愿意出5块，甚至6块钱吗？有的。这个人是谁？大卖家。
大卖家觉得，虽然亏钱，但我能卖更多的量。我拿着这些量，去和上游的厂家和品牌商谈返点。或者，我把这款亏钱的产品，当做引流品，再卖给消费者其他利润品。再或者，亏本卖商品本身，通过其他服务赚钱。