vivo|销量大涨 但vivo是不是该再勇敢一点去跨出舒适圈?

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如果要说国内手机行业的传奇品牌 , 那一定是绕不开vivo和OPPO两家 , 由于同样出身步步高系 , 其后续的发展历程又及其的相似 , 公司总部都位于广东省东莞市长安镇 , vivo创始人沈炜与OPPO掌门人陈永明都是段永平的“门徒” , 所以vivo和OPPO被广大消费者戏称为“蓝绿大厂” 。 并且 , 两家同价位的产品 , 也被众多的消费者进行对比 , 两家的市场份额加起来更是超过30% , 成为市场上不可忽视的力量 。
虽仍然排名第二 , 但vivo已开始“掉队”
但我们回顾近几年 , 我们会发现 , OPPO的发展脚步明显是要比vivo要快不少的 。 并且不光是相对于OPPO , vivo在整个行业中 , 也明显“掉队”了 。 从产品来看 , 整个手机行业彰显技术实力的折叠屏手机 , vivo是最后一家发布的 , 而对于多元化方向发展 , vivo似乎也没有对外界释放出更多的信号 , 让不少人对于vivo品牌产生了质疑 。

当然 , 作为国内手机行业数一数二的大厂 , 从整体出货量上来看 , vivo依然是不容忽视的 。 根据IDC公布的2022年中国智能手机市场第二季度相关数据 , vivo出货量1290万台 , 占据市场份额19.1% 。 在这个手机市场下滑的大背景下 , 这个数据乍一看还是十分亮眼 , 但对于vivo来说肯定是不能接受的 。
因为相比于去年同时期高达23.6%的市场份额 , vivo失去了国内第一的“宝座” , 还整体下滑了30.8%之多 , 取而代之则是迅速崛起的荣耀 , 市场份额高达19.5% , 增幅高达恐怖的88.6% , 这恐怕是vivo无法接受的 , 但这场迅速的下滑 , 和vivo自身的发展战略脱不开关系 , 或者说 , 这个“雷”恐怕很早就埋下了 。
想“后发制人”的新品 , 却很尴尬
早在今年三月初时 , 就有相关内部人士爆料称 , vivo的高端产品线NEX系列无限停摆 , 原本的事业部和下属组织全部撤销 , 这也引发了不少网友的讨论 。 而后来的vivo副总裁贾净东现身说法 , 表示NEX系列将会被X系列来承载 , 也就是说vivo把原本定位中高端市场的X系列 , 提高到了品牌旗舰的地位 。

而后来vivo就发布了自家的X Note旗舰和姗姗来迟的X Fold系列 , 虽然博得了关注度 , 但是在市场表现 , 却远远没有后续发布的中端旗舰vivo X80来得好 , 这让两款顶尖旗舰都非常尴尬 。
这其实也是vivo过去几年市场的一种缩影 , 因为vivo凭借着庞大且完善的线下门店销售渠道 , 在中低端市场突飞猛进 , 但在高端市场中 , 除了前几年的NEX系列以外 , 根本拿不出可以撑门面的旗舰机 。 并且在其他国产手机品牌纷纷发力线下市场之后 , vivo的线下优势也正在逐渐抹平 , 甚至强如苹果 , 都会使用iPhone12、iPhone11这样的老旗舰 , 还有新款iPhone SE3 , 对价格更低的手机市场进行试探 , 这对vivo这样主打中低端市场的品牌 , 造成不小的冲击 。