iphone13|vivo式“假高端”，没有核心科技的浮于表面？ iphone13

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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
提到vivo ，近些年的它可谓是风光无限。自从跻身中国智能手机市场“华米OV”四巨头之后，它就在销售层面一骑绝尘， “机海战术”之下甚至一度把自己送上了中国智能手机出货量第一的宝座。
根据相关行业统计数据显示，在过去的2021年， vivo手机全年出货量达到了惊人的7150万台，这个数字让它超越一众竞争对手成为去年的销售冠军。
这样的一种销售表现显然是值得大书特书的，原因也很简单，就在不远的几年之前，大多数人对于vivo的观感还停留在“智商税”、“高价低配”、“厂妹专供”等负面标签上，可经过几年的发展，它已经可以在主流国产机的位置稳稳立足。

不过，风光之下的vivo却并不具备非常稳的根基。

从销售上看，它的中国智能手机出货量第一位置并没有坐多久，到今年2月份的时候，相关统计数据已经显示vivo手机的销量遭遇大幅下滑，市场排名也从第一降到了第四。
从观感上看， vivo在品牌调性层面并未形成像苹果、华为甚至小米那样的影响力，它的成功更像是数据上的成功、靠着中低端市场铺量而达到的成功，且前段时间包括vivo在内的各家手机厂商销售增长还要得益于华为被制裁时留下的市场空白。
种种迹象表明， vivo似乎并没有形成自身稳固的、可持续的竞争力，特别是在所有手机厂商都在虎视眈眈的高端手机市场中， vivo尽管这些年来布局不断，可产品力和技术实力仍在遭受大量质疑。
更重要的是， vivo式的高端往往走的是设计层面的高端路线，它的这种发展方向难免会被吐槽为没有核心科技的浮于表面。在头部智能手机厂商以芯片、软硬件生态、屏幕、影像等为重心攻城略地的背景下， vivo交出的成绩单相比之下仍然难以逃离“智商税”的嘲讽。
靠中低端立足的vivo ，却一直想要高端起来
今年四月， vivo发布了品牌旗下第一款折叠屏手机vivo X Fold ，该款手机以“堆料旗舰”的姿态展示了vivo想要在高端商务旗舰机市场持续扩张的决心。
与此同时， vivo X Note以及最近被传即将发布的vivo X Fold S（vivo X Fold Plus）同样让vivo在高端智能手机市场的“野心”暴露无遗。
可惜的是， vivo的高端之路怎么看都有些成色不足的意味。
客观来说，这些年的vivo手机在技术实力积淀上提升明显，它已经不再是过去那个用户偏见下的“智商税鉴定机” 。在“设计驱动”的品牌策略下， vivo手机正不断拓展自己的科技实力， AI、影像、5G、系统…特别是以自研影像芯片和OriginOS Ocean系统为代表的创新动作让vivo的整体实力提升明显。
不过，相较于头部手机品牌的种种创新动作， vivo的这些创新顶多可以称得上是“微创新” ，这种无法靠短时间内提升的底蕴短板让它在高端智能手机市场始终存在感不高。
相比于vivo高端旗舰机型铺天盖地的广告和宣传来说，它在高端智能手机市场的占有率还非常小。

根据相关市场调研数据显示，以去年vivo出货量巅峰、登顶国产手机销量第一的数据为例，彼时它虽然以22%的份额占据了最大的市场蛋糕，但在高端手机市场并没有取得什么突破。

华为受挫之后，苹果一家占据了国内超过63%的高端手机市场份额， vivo和oppo、小米、荣耀、华为等国产厂商瓜分剩下的市场，竞争态势仍然激烈。考虑到今年开始华为将携着mate 50系列重回高端赛道， vivo在高端市场的影响力将面临更大的考验。