双十一|大厂“卖菜”，前景几何？天猫|官宣|淘宝

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晚上6点半，家住郑州中原区汇泉西悦城的蒋东东结束一天的疲惫工作，来到家门口的自提点，拎上她订好的西兰花、西红柿，准备回家做一顿丰盛的晚餐。前一天手机下单，第二天家门口取货，已成为蒋东东的买菜新习惯。
随着数字化的发展，手机作为载体，将农田和餐桌直接联系起来，像蒋东东这样买菜的年轻市民越来越多。正是基于“蒋东东”一族的崛起，近几年互联网大厂也纷纷爱上“卖菜”不断投资果蔬零售业，将电商模式带入社区。
然而，互联网碰撞果蔬零售，电商加持农产品，自开始就备受舆论关注。有人说这是促进农业现代化，有人说巨头不该和老百姓抢饭吃。大厂纷纷“卖菜” ，究竟前景几何？
大厂纷纷进入农业赛道
8月26日下午，美团发布2022年第二季度财报。其中，美团优选和美团买菜所属的新业务板块，第二季度经营亏损68亿元。美团宣布自该季度起，电商业务与优选事业部合并，调整收缩优选业务，为美团买菜的增长持续释放空间。第二季度财报数据也印证了这一点——本季度美团买菜的交易用户数和订单量均创新高，带动其他服务及销售收入138.23亿元，同比增长43.6% 。
美团并不是个例。近年来，各互联网大厂都纷纷瞄准农业市场，各显神通、高歌猛进。
自2016年起，腾讯就开始了对农业科技和渠道的投资，据不完全统计，近6年来，腾讯投资拼多多、拼好货、永辉超市、每日优鲜等20家企业，重点集中电商零售行业。
阿里则依托其独有的电商优势，孵化众多农业零售渠道，如天猫、淘宝、1688、饿了么、盒马鲜生等。
字节跳动将农业布局与其内容平台相联系，利用短视频优势，打造一系列个人账号IP ，陆续发起“山里DOU是好风光”、“新能人计划”等项目。
大厂“卖菜”有利有弊
互联网大厂纷纷盯上农业赛道，这背后与近几年我国大力实施乡村振兴政策密不可分，国家政策倾斜和大量资金支持，吸引无数电商跻身农业“掘金” 。
对于蒋东东而言，互联网大厂卖菜、卖水果，对农业现代化是一件好事。社区电商打通了农产品到餐桌的最后一公里，实现了“今日下单，明日自提”服务模式在农产品零售市场的普及，让忙忙碌碌工作的年轻人，有了更多的“获得感”和“幸福感” 。
蒋东东表示，正是因为有了如此便捷的购菜渠道，自己这个过去只点外卖的人，现在开始天天做饭，每顿至少捯饬一菜一汤。 “感谢大厂社区卖菜，提升了我的幸福感。 ”
不过，大厂卖菜也有许多弊端，最明显的是对个体菜贩的重创。
“谷贱伤农，在互联网大厂来势汹汹的攻击下，小菜贩的生存空间，被进一步挤压了。 ”河南省社会科学院商业经济研究所所长张进才接受采访时指出，互联网大厂基底雄厚，通过大量资金补贴、流量宣传，以低价倾销的战略迅猛占领市场。而推着小车走街串巷的个体菜农只是单薄的个体，没有其他一技之长，一个人甚至一个家庭靠卖菜为生，毫无风险承受能力。
未来或许要冷静
事实上， 2020年，餐桌争夺战已经打响，美团、拼多多、京东等公司高调投资、跑步入局。 2021年，随着橙心优选等小平台“黯然离场” ，社区电商进入“大厂时代” 。