|用好内容锁定用户，与创作者共创生态｜2022 金鹅荣誉观察

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导读：2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动为行业带来了新的参考与启发，而在内容生态和创作生态双重加持下的腾讯视频，已经拥有了引领潮水方向的足够实力和信心。
文 | 坤同
7大品类、52项荣誉、72部优秀作品……9月9日举办的2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动汇聚了腾讯视频近一年来的平台高光，不仅在各个内容赛道圈出了具有代表性的里程碑，也以一种创新的姿态洞察着行业发展的远方。

从电视剧、综艺、网络电影、动漫等主流内容，到微短剧、小节目、知识等热门品类，这场怀揣“同心而行，共创美好”愿景的荣誉发布活动背后，是网络视听内容领域中用户逻辑、创作逻辑和平台逻辑多重验证的理性结果，而其中异军突起的品类和摘得荣誉的优秀作品，以及腾讯视频所构建起的生态链路，则从内容标准、合作模式重新定义了行业的“金手指”“金口碑”和“金矿源” 。

洞察用户变化，
成就内容“金手指”
变化，是网络视听行业所经历的不变底色。瞬息万变的用户市场使得内容创作往往具有很大的不确定性。在不确定性中找准具有潜力的好项目、成就破壁出圈的好内容，无疑是对平台实力的严格考验。通过此次金鹅荣誉的梳理和盘点，更多人见证腾讯视频作为“金手指”的行业存在。
剧集方面，《扫黑风暴》《星汉灿烂·月升沧海》获得“年度剧集”荣誉，《埃博拉前线》获得“年度国际传播影响力剧集” ，《雪中悍刀行》《开端》《梦华录》等12部作品共同摘得了“年度观众喜爱剧集”荣誉，从中能够看到，现实主义、历史武侠、校园青春等类型的能量在剧集市场依旧高挺。此外，这些作品也都具有正能量精神内核，贴近大众生活、观照社会现实愈发成为剧集创作的核心要义。

而在综艺方面，回归生活的内容创作同样释放出了更强大的治愈力量。例如，获颁“年度综艺”的《脱口秀大会》植根现实生活、直击真实痛点，在情感共振中疗愈现实。而摘得“年度人气综艺”荣誉的《新游记》和《哈哈哈哈哈》同样有着真诚质朴的生活质地，在直给快乐却不失细腻的呈现中带领用户寻找出了生活的另一番况味。

如果说，剧集和综艺上的亮眼作品是腾讯视频的常规操作，那么，此次网络电影和动漫板块的成绩则更加突显出其在长视频全赛道上的竞争实力。摘得“年度观众喜爱网络电影”荣誉的《阴阳镇怪谈》《四平警事之尖峰时刻》凭借着卓越的制作水准，进一步打破了市场对于网络电影的固有偏见；而《斗罗大陆》《完美世界》《斗破苍穹》等摘得“年度最受喜爱动画”荣誉则再一次燃起了市场打造国漫宇宙的信心。
【|用好内容锁定用户，与创作者共创生态｜2022 金鹅荣誉观察】
传统长视频之外，腾讯视频对多元创新赛道的加码同样收获了不俗的回响。《大妈的世界》《大唐小吃货》《拜托了！别宠我》等13部微短剧作品获得2022金鹅荣誉，代表过去一年来腾讯视频微短剧与行业伙伴们共同创造的作品得到了用户与市场的认可。《星空万里》《兜兜和平精英奇妙物语》《妆台记》等新奇的小节目收获“小节目优秀分账作品”荣誉，拓宽了网络视听内容和形式的创意边界。此外，精品迭出的知识品类也有《焦雄屏：十大经典华语电影》《中国动画百年史》等广受用户好评的作品摘得金鹅荣誉。