|用好内容锁定用户，与创作者共创生态｜2022 金鹅荣誉观察( 二 )

基于对用户和市场的精准洞察，腾讯视频“金手指”之下的好作品不断涌现，丰富了网络视听行业的市场供给，也驱动着行业在理性竞争中迈向新的发展阶段。同时，这些被用户所追捧、被市场所认可、被数据所验证的优秀作品，也反过来为腾讯视频的探索延展出了更具前瞻性的启迪，让其更加懂得市场的真实需求，真正做到让用户“不负好时光” 。
鼓励创新探索，
沉淀市场“金口碑”
近年来，提质减量的背景下，创新成为了网络视听制播平台共同的目标。尤其是随着当下整体的市场环境从看重流量数据，转移到看重作品口碑本身。对于平台而言，一部有着“金口碑”的创新作品往往能够释放出强大的长期效益，从而带动平台实现经济效益和社会效益两方面的长效价值。
但是，对于长效价值的追求必然意味着时间成本的增加，此外，内容的创新和口碑的沉淀更需要付出一定规模的试错成本，这也对平台提出了更高的要求。而从此次金鹅荣誉来看，腾讯视频鼓励创新探索决心足够坚定，其过去一段时间以来的投入也得到了超出预期的回报。
获得“年度创新剧集”荣誉的《开端》，凭借高超的叙事手法成为年度剧集黑马，通过精巧的悬疑叙事讲述出人性的真善美，这种剧集类型的创新突破让更多人看见了剧集市场的更多可能性。此外，摘得“年度国际传播影响力剧集”的《埃博拉前线》则用人类的共同情感传递出共同价值，创新了对外讲述中国故事的方式。
而在综艺板块，年度综艺《脱口秀大会》在迭代中实现创新，每季内容都能以兼具新鲜感和共鸣感的话题直击痛点和爽点。《令人心动的offer》《五十公里桃花坞》《心动的信号》等年度口碑综艺同样以创新制胜，在年轻人日常生活中的求职、社交、恋爱等场景中寻求突破，更通过与用户深度的情感连接，在多季内容的迭代中沉淀了自身口碑的“金字招牌” 。
微短剧、小节目和知识品类的创新则有着双重的表现维度，一方面是内容本身呈现逻辑和形式的新鲜感，另一方面则是此类轻体量内容在题材选取上的灵活度所带来的创新。例如，摘得“最具口碑微短剧”的《大妈的世界》聚焦“银发群体” ，以幽默的口吻讲述大妈们机智的晚年生活和数字化社会中的各种新潮问题，成为广电总局“优秀网络视听作品”中唯一推优微短剧，并以豆瓣开分8.4分的成绩刷新了行业对精品微短剧的认知。

腾讯视频在多形态、全品类视频内容上的全面出击，形成了多点精准爆破的创新之势，平台的内容生态也因此更加全面和完善，使其能够始终保持强劲的竞争实力。此外，无论是基于成熟IP的迭代式创新，还是基于全新赛道的探索式创新，都不断强化着腾讯视频平台的“金口碑” ，在这个白热化的竞争市场中，通过提高用户粘性而拓展出新的增量空间。
构建创作生态，
锁定行业“金矿源”
优质内容的持续产出，固然离不开“伯乐” ，更离不开“千里马”本身。 “伯乐”与“千里马”的相互成就，也照应着当下网络视听行业中创作者与平台之间的关系。作为“金手指”的腾讯视频与作为“金矿源”的创作者需要站在一起、同心而行，才能够准确把握时机、打破行业愈显的天花板。
当下，经历多年迅猛扩张的网络视听行业已经积累了海量用户。《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网络视频（含短视频）用户规模达到了9.75亿，占网民整体的94.5% 。用户规模的新高度，也为行业开启了一个新的竞争时代——