而对于赤藓糖醇的“供不上货”，上述内部人士还透露，从今年二季度开始，元气森林就通过投资方式，深度绑定一部分产能较小的厂家 。
宝剑锋从磨砺出
元气森林的第二次突围才刚刚开始，它主打的无糖苏打气泡水既得罪碳酸饮料市场的国际巨头，也得罪了瓶装水国内龙头 。因此，生产端有国际巨头的封锁，销售端还有面对国内龙头企业的贴身肉搏 。

文章图片

而且，销售端渠道层面的竞争将更为细碎、更为难缠 。之所以娃哈哈在国内屹立不倒，就在于其构建了渗透至乡镇市场的毛细血管般的渠道网络 。据36氪报道，元气森林花几年时间进驻的100万个线下销售终端，正迎来农夫山泉的追击 。
今年4月，农夫山泉多个大区经销商收到了来自总部的通知：不得代理元气森林的产品，尤其是气泡水 。6月，刚刚上线一个月的农夫山泉气泡水产品，就已铺进了100万个线下终端，与元气森林针锋相对的火药味越来越浓 。同期，农夫山泉发起一场由创始人钟睒睒亲自监督，专门针对元气森林的“天降财神”促销活动 。
看得这儿，不得不让人感慨，元气森林的路有点难走 。而且，元气森林还在以健康为主线，向运动饮品市场，低糖低卡零食市场进军 。电影《师父》最后的结局是，在混乱的时局和迂腐的江湖格局中，陈识无功而返 。而今天，元气森林顺应了行业趋势与用户需求，这是其最大红利，但同时面临的局势更为困难，未来的道路注定不会一帆风顺 。

文章图片

不过，巨头的围剿从来都是一把双刃剑，有可能将刚刚显露的竞争对手掐灭，也有可能激发其更大的斗志，培养出一个强大的对手 。后者的案例在很多行业都曾上演过，大家比较熟悉的是京东的例子，先有实体零售企业威胁家电企业给京东断供，后有资历更老的电商同行搞“二选一”，阻止其多元化品类的发展 。最终这些封杀、围剿没让京东消失，反而让京东在屡次打压中顽强成长壮大 。
今天的元气森林也面临类似情况 。好在它和京东一样，赢在了用户价值 。就像用户对京东效率、体验的认可，饮料市场的用户对元气森林无糖、健康产品理念的认可，将帮助其获得更长远的成功 。
【元气森林|遭遇国内外巨头围剿 元气森林的处境怎么这么难？！】在突破国内外巨头封锁的同时，仍要保持对用户需求的足够关注——这是元气森林未来的必修课 。

• 蚂蚁森林|涉嫌造假？马云花巨资在沙漠里种树，2016对比2021，数据让人泪目
• 快递|美国UPS运输快递火车遭遇洗劫：铁路两旁洒满快递盒子
• 苹果|苹果AR/VR头显将推迟上市：遭遇技术瓶颈
• 叙利亚难民营遭遇降雨 污水威胁难民健康
• 支付宝|?1.5万亩防护林被砍伐，马云5年前打造的蚂蚁森林，现在怎么样了？
• 汽车|牛奶货车遭遇团伙拦截 司机使出“神级”倒车技能逃脱
• 国外卖家售卖PS5时遭遇抢劫 四台主机惨遭“零元购”
• 无拥堵隧道很“拥堵”，马斯克遭遇滑铁卢
• 元气|2021年5大国货品牌引爆互联网背后的营销逻辑
• 物联网|如果任正非遭遇柳传志，还有现在的华为吗？华为还发展的起来吗？