电子商务|海淘平台集体衰落，他们的时代已经过去( 三 ) 电子商务

还是那句老话，消费者的需求并没有消失，只是通过各种方式转移或暂时隐藏起来。

在海淘领域，消费者的需求逐渐被头部的综合电商平台和身边的代购满足了。
以收购了考拉的阿里巴巴集团为例，做跨境进口业务的天猫国际2021年GMV为600多亿元。
另一家电商巨头，京东国际，开始将海淘业务与线下实体店结合。 9月11日，京东国际与中国远大集团旗下远大购物中心联合打造的京东国际海口跨境体验店正式开业。

图源：新华社
据悉，消费者可通过店内扫码、线上下单的方式进行购买。这些商品均来自京东国际，并由国内保税仓直接发货，进一步推动线上线下跨境消费场景的深度融合。
艾媒咨询《2021全球及中国跨境电商运营数据及典型企业分析研究报告》显示，在国内的跨境电商平台中，市场份额占据前5位的分别为天猫国际、考拉海淘、京东国际、苏宁电器和唯品国际。
由此可见，相较于2019年考拉海购的领先地位，现在综合型电商平台或许才是当下跨境进口电商的主流形态。
因为从消费者购物体验的角度来看，在阿里、京东等平台购物时，已经感受不到海外购的复杂性了，从下单的动作，物流的时效，售后退换货等多个方面，已经和传统电商购物没有什么差别。
而除了综合平台之外，有大量外资品牌涌入直播间和私域流量。比如韩妆品牌雪花秀以单场直播7000万元的成绩，拿下2021年抖音双11预售期美妆品牌GMV榜第一名。

图源：第一财经
从行业的角度来看，跨境进口电商依旧火热，行业整体的服务质量也在快速提升，行业中的参与者也逐渐扩张至海外品牌和直播电商平台。
总的来看，海淘电商平台们的结局似乎已经注定，但对于海淘这个细分赛道来说，行业的未来越发光明。
无论是成为巨型平台的重要组成部分，还是入局直播电商平台乃至私域流量，行业中涌现出更多的可能性。
至于这些海外购平台，他们的时代已经过去了。
作者 | 老电