Java|B站学抖，焦虑加倍 Java

文章图片

撰文| 文烨豪

编辑| 吴先之
身处主流化进程中的B站，仍旧未能解决一直以来的盈利心病。
北京时间9月8日， B站公布了截至2022年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示， B站二季度营收达49.1亿元人民币，同比增长9% ，净亏损20.1亿元，净亏损同比扩大79.5% 。
近几年，出圈一直是B站的头等大事，而在出圈引力的拉动下， B站第二季度月均活跃用户数突破3亿，同比增长29% ，日均活跃用户达8350万，同比增长33% ，数据反馈较为良好。

然而，激增的用户数似乎并不代表B站社区粘性有所增强，甚至可以说，诸如竖版视频等拉新打法，实则为B站用户换血的阳谋。只是，在众多业务增长趋缓的当下，即便B站正在调和甚至于逐渐改变了用户基底，但却无法为其匹配上规模变现的出口，进而陷入尴尬的局面。
看不到的盈利拐点互联网语境中， B站一直以来给人略显佛系的印象，其内部环境甚至可以用“慵懒”来形容。而当下的B站，似乎已逐渐从刻板印象中走了出来。
此番转变源于生存压力。上市以来， B站一直致力于做大用户基数，毕竟当时顶着中国YouTube的B站故事尚未告破，只需将体量提升，资本市场便会抢着买单。可随着一份份令人失望的财报接连公布，叠加中概股的低迷境遇， B站亦从“香饽饽”变成了“烫手山芋” 。
在此背景下， B站不得不将降本增效、加速商业化提到了更高的维度——2022年以来，不论是原有APP的调整，还是新业务的推出， B站明显加快了脚步。然而，纵使B站毫不掩饰想要赚钱的心思，现实却未能如愿，不仅多项被寄予厚望的业务表现亦略显平淡，亏损更是大幅扩大。
财报显示，今年第二季度， B站增值服务业务营收为21.0亿元，同比增长29%；广告业务营收为11.6亿元，同比增长10%；游戏业务营收为10.5亿元，同比下降15%；电商业务营收为6.01亿元，同比增长4% 。表面上看，第二季度B站各项业务表现尚可，殊不知，其中多个业务已然丧失了短期的增长空间。
以毛利较高的游戏业务为例，其作为B站过去的营收主心骨，巅峰时期一度为B站贡献了半数营收，当下却在大环境的裹挟下被迫收缩。单看游戏业务， B站体量远不及腾讯、网易等传统大厂，这使其受游戏周期性影响较大，很难像腾讯、网易一样靠着庞大的已发行游戏保证营收。
通常，一款游戏从研发走到发行的时间在1-3年不等，当重点游戏身处研发期时，厂商业绩难免低迷，而一旦游戏发售，业绩便会迅速抬升。
曾经支撑起B站半壁江山的《Fate/Grand Order》《碧蓝航线》等游戏，当下难免陷入半衰期，加之今年上半年B站缺乏有市场说服力的独家新游，游戏业务的滑坡并不让人意外。问题的关键在于下一阶段， B站能否拿出下一款《FGO》。然而，在游戏产业寒冬、内卷加剧的境遇下，纵使B站正在收购投资新的游戏工作室，其规模亦远远无法与大厂相比。

此外，在二次元游戏红利时期已然过去的当下，即便B站已获得4款新游戏版号，但似乎均不具备足以继承《FGO》的爆款潜力。基于此，即便下半年新游戏的推出抬高了营收，其游戏业务或仍将步入下滑周期。
等待下一款爆款游戏的同时， B站今年以来亦开展了众多新业务的探索，这其中数字藏品的故事值得一谈——作为今年互联网语境中屡屡刷屏的新词汇，数字藏品正被一众深陷盈利难题的玩家们奉为圭臬，无论是B站还是爱奇艺，均流露出进军数藏的野心。