Java|B站学抖，焦虑加倍( 三 ) Java

表面上看，竖屏视频旨在攻略用户的碎片化需求，进而提升社区活跃度。但实际上，竖屏视频的扩张，不论是在形式上，还是在底层逻辑上，都更像是B站对用户的一次换血。
对承诺不添加贴片广告的B站而言，相比用户主页写着“推广”的广告视频，上下滑动切换的竖屏视频对广告的展现无疑更友好。而除却形式方面的变革，不断入侵的竖屏视频，本质上是B站对原生文化的刻意稀释。虽说竖屏、横屏的切换从某种角度上调和了矛盾，但其却明显有着倾向性。
众所周知， B站用户有着众视频平台可望不可及的社区文化与用户粘性，但对于商业化进程而言，极具归属感的社区氛围非但不一定是灵药，有时甚至会成为束缚变现的枷锁。
以广告业务为例，电话会议上， B站管理层将广告业务的疲态归咎于大环境的影响，殊不知在另一方面， B站热衷白嫖、颇爱指手画脚与搞事的用户基底，亦劝退了诸多广告主——与其投B站，不如投抖音。
基于此，对正试图不断吸纳更多用户的B站而言，商业化进程中很可能面临着原住民与新用户二选一的窘境。在此方面，相比变现不再稳定的原住民，抓住尚待教化的新用户似乎是更好的选择。以大会员为例，该业务早期几乎根植于原住民们对二次元番剧的需求，然而随着B站在涌入主流的过程中不断妥协，原生用户们自然也不再愿意为更新慢、删减版的番剧付费。毕竟原生用户怀念的B站，恰是曾经盗版满遍布的小众阶段。

而新用户则不同，其大多未曾参与过早年B站社区文化的创造，不仅易于转化，也不具备阻挠商业化变现的“主人翁意识” 。只是，在原有的中长视频生态中，不熟悉社区语境的新用户们往往很难参与讨论，进而“失声” 。
而竖屏视频的出现，则在很大程度上打破了原住民的强势地位，不仅基于内容呈现形式，评论区被弱化，众多沿袭抖音的内容亦能覆盖更广的用户需求。于原生用户视角， “抖味”十足的竖屏视频拉低了原有内容生态的含金量，但对急于缓解变现压力的B站而言，相比维护内容生态平衡，改善变现基因显然更为重要。
B站被打回原形了吗？其实，老用户对内容质量的担忧，亦非无稽之谈。
财报显示，第二季度B站月均活跃UP主数量达360万，同比增长50%；月均投稿量达到1320万，同比增长56% 。短视频的加持下，内容生态似乎愈发丰富。
但据一位UP主透露， B站内容创作的激励重点在于点赞、投币、完播率，这意味着，相比野蛮的流量生意， B站更愿意投喂内容质量较高的作品。而第二季度B站在月均活跃UP主、月均投稿量同比增长近5成的背景下，收入成本（创作激励）却仅同比增长18% ，数据差异背后，正是内容质量下滑的直接体现。
纵使短期来看，引入竖屏视频能够帮助B站进一步靠拢主流市场，并改写过去广告业务的尴尬境遇，但立足长期视角，仅通过形式化的变革拉动增量，对当下的B站无异于杯水车薪。显然，挖掘新用户的变现潜力，才是重心所在。
然而，在新故事接连告破的局面下， B站新老业务处于高不成低不就的阶段，这使其陷入了空有用户，却难以变现的窘境。
其中，备受争议的付费视频，便是深陷窘境的B站变现焦虑的集中体现。今年6月， UP主“勾手老大爷邓肯”推出全站首个付费视频合集《世界十大未解之谜》，合集定价30元，单个视频均价3元。不出所料，付费视频一上线，便被大众舆论骂上热搜，愤怒的网民们纷纷痛诉B站近些年的丑陋吃相，更有人直言其是“病急乱投医” 。