难舍社交，网易云音乐又开始做陌生人社交了 “听歌交朋友

“听歌交朋友，音乐和TA都很懂你” 。近日，网易云音乐推出一款音乐社交APP“MUS” ，而这一命名则取自“音乐连接你我”（Musicwithus）的英文缩写。不可否认的是，音乐作为许多朋友日常爱好中的一种，同样也能够成为算法匹配的数据之一，而网易云音乐本身充沛的“社交”属性，似乎做起陌生人社交APP也并不违和。

文章图片
事实上，早在2013年网易云音乐发布初，网易创始人兼CEO丁磊就曾表示， “网易云音乐更为重要的是社交元素的体现” 。而随后无论是“云圈”也好、“云村”也罢，网易云音乐在营造社区氛围的方面多少免不了与社交进行绑定，甚至其之所以会有“网抑云”这个称号，很大程度也源于评论区中，用户关于音乐的想法、故事等UGC内容过于“EMO” 。显然，围绕歌曲以及相关评论的“感同身受”也让诸多用户聚集于这一平台中，并形成了独属于网易云音乐的社区氛围。

文章图片
不过网易云音乐首次试图“让陌生用户间实现匹配聊天”的尝试，当属其推出“2018年度听歌报告”时，在结尾加入的“一歌一遇”彩蛋，用户可搜索与听歌喜好相似的其他人进行互动，并能够不停得进行匹配。在此次社交方面的小试牛刀后，由网易花田提供的第三方小程序“因乐交友”也正式在2019年上线网易云音乐。作为一款音乐类社交小程序， “因乐交友”可根据用户听歌行为、地理位置等因素，借助算法筛选出匹配度较高的用户，而日前其所推出的“MUS”其实与这款小程序的思路基本一致。

文章图片
但其实“因乐交友”在内测期间（当时名为“云村交友”）就曾被部分用户批评“吃香难看” ，因为这款小程序并非网易云音乐在“做慈善” ，无偿为用户匹配“灵魂歌友” ，反倒是最初就采取了VIP会员制与单项付费的模式。其中， VIP会员定价为28/月（新用户首月12元），而针对“查看谁想认识我”功能的单项收费，甚至高达30元/月。

文章图片
但更戏剧化的是，在这款小程序上线后没多久，网易云音乐就“惨遭下架” 。当时据相关人士透露，是由于其Look直播、因乐交友等功能涉嫌违法违规内容被下架整改。这或许也足以说明，做社交相关功能虽然容易，但是其并非只是分享听歌喜好那么简单。

文章图片
然而，首次涉足社交赛道虽然“大获全败” ，但并没有阻止网易云音乐在这条道路上的继续探索，并且在讲好了“社区”这个故事后，如今推出独立社交APP自然也就不是毫无经验了。事实上，从近期网易云音乐首页中出现的诸如“测测你的MBTI恋爱人格”、“测测性格主导色”等活动就不难发现，其显然深谙年轻用户的社交之道。

文章图片
而解析用户“性格”同样也被运用到了“MUS”这款APP中，据悉，网易云音乐方面会通过收藏歌曲、循环歌曲、听歌时段等更为细致的数据，来展现用户的“潜在特质” 。总体来看， MUS其实与市面上大多数兴趣类社交平台较为类似，同样都基于“兴趣匹配”、再辅以各种玩法机制，比如左滑右滑、广场、语音匹配等。