电子商务|生意难做，如果全国的个体户都发声呼吁关闭电商，会关闭吗？沃尔玛

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电商是互联网时代的产物，借助移动互联网，电商得以蓬勃发展，其中又以亚马逊、阿里巴巴、京东、拼多多为主体，某种意义上，电商就等同于“平台经济” 。
这几年实体生意的确很难做，尤其是对大量的个体户而言，但我认为这不仅仅是实体店一个行业的困境，同样的困境即便放在电子商务行业，也同样适用。
当我们在说生意难做的时候，我们其实说的是什么？
【电子商务|生意难做，如果全国的个体户都发声呼吁关闭电商，会关闭吗？】生意难做的本质，大概率还是因为我们过去所熟知的那种“野蛮生长”的年代结束了，生意回归到了竞争等价、营销经营的本质，而那些不能适应现在这个快速发展时代的个体户，不得不面临生意难做的尴尬处境。
今天的商业世界，唯一不变的就是一直在变，当过去我们所熟知的商业模式在不断被重塑、被改变的时候，大部分人都会归咎，但只有少部分人会归咎自己，大部分人则会归咎于外部环境的干扰，例如电商。
但如果电商被关闭了，整体就一定会好吗？
不见得。

我们假设，如果全国的电商都被强制关闭的话，那么实体生意一定会相对好做，这是事实。因为消费是人们始终难以避免难以逾越的东西，没了电商的方便消费，于是大量的社会人只能把更多的精力放在去逛实体店铺上，从社会总成本的损耗来看，这是一次很大的倒车。
其次，虽然消费全部回流到了实体经济上，但对更多抱怨生意难做的个体户来说，你们的生意也不会好到哪里去。
原因其实很简单。
没了电商行业的阿里，难道就不能出来一个实体经济中的“阿里”吗？我们以美国为例，美国过去很多年都是依靠实体经济为主体的，至今选择网购线上支付的人群依然较少。但美国的实体经济真的很好做吗？
对个体户来说，在一个经济越是发达的地区，他必然会面对来自连锁、规模经济的制约好挤压。
这一点早在很多年前的沃尔玛案例中，就已经初步有了端倪。
当时的美国许多个体户，也曾经聚集在一起，抱怨甚至抗议沃尔玛的“垄断行为” 。这些美国个体户抱怨说，沃尔玛对供应链有很强的话语权，导致了沃尔玛进货的渠道比他们更便宜，越来越多的美国人去沃尔玛购物，他们祈求依靠行政的力量对沃尔玛进行限制约束，以帮助他们度过难关危机。
你看，当时的美国可还没有电子商务和互联网，但那个时候的沃尔玛，在那些美国个体户眼中，其行为的“恶劣行径” ，又似乎和今天的实体店对电商的厌恶态度是一样的。
那么问题来了，实体店到底是应该恨电子商务抢走了他们的市场份额和饭碗，还是应该恨大型连锁机构借助规模经济挤压抢夺了他们的市场？
在我看来，这个问题的选择权并不在这些个体户手中，而是取决于消费者如何选择。

时间回到刚刚改革开放的时候，百废待兴，一切从零开始，当时的市场上有太多太多的个体户了，很多人根本就没有品牌，以当时消费者的能力而言，也很难有品牌意识。
但随着一批西式快餐连锁进入国内，还记得消费者排队买炸鸡汉堡的盛景吗？
这并不见得是炸鸡汉堡真的就很像，本质上这还是品牌效应在催动着消费者的行为。就如同今天的人们选择去星巴克一样，对一部分消费者来说，星巴克的咖啡他们也许根本喝不出其他味道，但星巴克的品牌价值却很高，这给了星巴克极高的品牌溢价。