prime|主导服装销售市场后，亚马逊(AMZN.US)和沃尔玛(WMT.US)盯上时尚这块“蛋糕” 沃尔玛|时尚

智通财经APP获悉，服装领域的竞争比以往任何时候都更加残酷。亚马逊(AMZN.US)取代沃尔玛(WMT.US)成为美国最大的服装销售商，两家公司都希望吸引时尚前卫的消费者，而不仅局限于帮助消费者囤积基本款。
纽约时装技术学院（Fashion Institute of Technology）副教授Vincent Quan表示，如果这两家零售商能紧跟潮流，同时销售袜子和基本款t恤，就能推动更高的销量。时尚商品的周转速度更快，这意味着消费者将购买更多的商品。
6月21日，亚马逊正式开启为期两天的Prime Day。研究公司eMarketer的数据显示，预计本次活动的销售额将比上次增加18%，达到73亿美元。
值得注意的是，沃尔玛于6月20日至6月23日推出促销活动。其他包括塔吉特(TGT.US)、柯尔百货(KSS.US)和ThredUp(TDUP.US)等专注于服装的零售商也提供了不同的优惠。
消费者可以在沃尔玛的线上和线下门店以高达六折的价格买到连衣裙、短裤等服饰，打折商品还包括拼图和无线吸尘器等。
在Prime Day的前两周，亚马逊开始大幅削减服装价格。该公司目前正在推广“时尚大促销”(The Prime Day Big Style Sale)，其中运动服和便服的折扣最高可达六折，而亚马逊的服装品牌的折扣最高可达七折。
亚马逊经常利用Prime Day以提高旗下品牌的吸引力。数据显示，去年，亚马逊品牌销售额占其总销售额的15%，如果不包括第三方销售额，则占总销售额的四分之一。这包括亚马逊制造的设备，如Echo智能音箱、Fire TV流媒体播放器和平板电脑。
消费者开始关注服装促销活动。BMO Capital Markets的报告显示，在亚马逊的服装、鞋子和珠宝产品中，安德玛是最畅销的品牌，销量约占15%，紧随其后的是Carter's和Levi's，销量占11%，亚马逊必需品的销量占7%。
服装行业的黄金时刻
【 prime|主导服装销售市场后，亚马逊(AMZN.US)和沃尔玛(WMT.US)盯上时尚这块“蛋糕”】新冠大流行期间，服装销售大幅下滑，因为消费者几乎没有理由打扮。这一趋势已经逆转。追踪零售趋势的NPD集团称，今年迄今为止，服装销售额同比增长46%，较2019年同期增长了7%。
NPD服装行业分析师Kristen Classi-Zummo表示，春季，泳衣和牛仔裤销量的上升是经济复苏的初步迹象之一。到目前为止，泳衣的销售额较2019年同期增长19%，牛仔裤销量则增长了10%。

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Classi-Zummo表示，几个主要因素提振了服装销售：美国人开始外出，以及为秋季重返办公室和学校做准备。美国掀起了宽松的牛仔裤新时尚浪潮，激发了人们寻找搭配的上衣和鞋子的热潮。
另外，据NPD的一项数据显示，今年春季，近40%的女性和30%的男性表示，他们更换了新尺码的衣服。他们把这种变化归因于在家健身房里锻炼，或者吃零食。
疫情还使许多偏好于线下购买衣服的消费者转向线上购物。NPD数据显示，2019年，在线服装销售额约占服装总销售额的24%。到2020年，这一比例上升到了34%。Classi-Zummo表示，服装在线销售在一年内激增，这应该不会回落。
冠军花落谁家？
据富国银行，随着疫情使消费者由线下转向线上购物，亚马逊取代沃尔玛成为最大的服装销售商。富国银行估计，2020年，亚马逊在美国的服装和鞋类销售额增长约15%，达到410亿美元以上，比竞争对手沃尔玛高出20%至25%。
亚马逊正以多种方式紧逼沃尔玛。据世界经济论坛的数据，亚马逊在全球拥有超过130万名员工，而且员工人数还在快速增长，最快明年它就能取代沃尔玛成为全美最大的雇主。分析师预计，到2022年，亚马逊将超过沃尔玛，成为美国最大的零售商。