开业|会员制超市赛道再入新军物美麦德龙草桥店27日开业儿童乐园|超市

近期会员制超市赛道集中涌入各路“战马”，除了本土化的盒马、fudi率先在京城东南部发力仓储式会员店，入华20余年、有千万级别的庞大会员群体的麦德龙也加入抢夺会员的大战中，这也是物美旗下麦德龙首批开业的全新业态。

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6月25日，北青-北京头条采访人员走访了位于南三环草桥的物美麦德龙会员店，由物美大卖场改造的会员店内少了仓储型货架，5000平米的卖场中包括奢侈品箱包、德国特有的食品、厨电、工具等产品，尤其是拉菲红酒、法国进口蓝龙虾、澳洲银鳕鱼、新疆黑金蜜瓜、方形西瓜等商品更显差异化。据悉，麦德龙会员店中有2500种左右优质商品，其中超过40%为进口、独家与自有品牌商品。
继去年12月麦德龙在中国60座城市全面推进199元付费会员制后，首次开设会员店。与传统麦德龙门店不同的是，会员店仅限付费会员购物。与其他会员制超市相比，麦德龙会员店内货架上的商品并不以量取胜，而且是推出更适合中国家庭的量贩装，价格更有优势，也不浪费。

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麦德龙中国负责人介绍，例如麦德龙洞察到传统仓储制超市在包装上追求量更大，但这与中国三至五口家庭的状况有悖，很多时候产品都是开封后白白浪费了。于是在麦德龙会员店内推出更适合中国家庭购买、保存的量贩包装，即买即吃，减少浪费，响应国家“厉行节约，杜绝浪费”的政策。
值得一提的是，更注重打造场景化的麦德龙会员店还推出餐饮区、亲子休闲区等服务，店内的餐吧提供咖啡、啤酒、鲜榨果汁和热狗，并且单独开辟了儿童乐园供家庭客群使用，提升客户消费粘度，增强购物体验。

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在数字化升级方面，消费者到店可以使用多点Dmall智能存包柜存取商品，购物完成用自助购结账，门店周边5公里范围内可以在多点/麦德龙APP、多点小程序上选择麦德龙草桥店/麦德龙成华店选购商品，一小时送到家。
近期，仓储会员店从水土不服到受到行业追捧，最早在中国布局会员制超市的麦德龙负责人表示，在消费升级下，消费者多元化、个性化的需求得到释放，而仓储会员店差异化的高质量选品恰恰能回应这些新需求。上述负责人指出：“仓储会员店发展速度快，是超市的升级业态。我们很高兴看到这一业态驶上发展的快车道，也对其未来发展充满期待。坐拥全球五大采购中心的麦德龙将持续优化商品及服务，为顾客精挑细选进口商品和独家商品，以保持并提升在整个零售业中的竞争力。”

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随着零售业不断更新迭代，会员店如今成为最受关注的模式，驶上发展的快车道，但对于大卖场商超行业来说，如今走到了一个拐点，所以很多企业在试图转型。传统仓储会员制商场作为舶来品，本地灵活性不足，麦德龙表示希望在以上情况下走出一条新路，把动则万把平米一层单体建筑的大业态浓缩到大卖场的壳子里，用数字化和线上的方式做更适合中国国情的会员制业态。在会员店盛行的如今，“老大哥”品牌麦德龙的入局势必会引起市场内全新争夺战。
文/北京青年报采访人员李佳
【开业|会员制超市赛道再入新军物美麦德龙草桥店27日开业】编辑/高艳

开业|会员制超市赛道再入新军 物美麦德龙草桥店27日开业

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