ivr|下个买量素材的突破口如何通过互动广告提升IVR留存游戏

4月21日，由罗斯基联合Topon、七麦数据共同主办的《游戏赛道新机会》主题沙龙在深圳举办。活动邀请到了国内多家知名厂商和平台的负责人，大家从个人业务的角度出发，为从业者分享最新的行业趋势和方法论。
在活动上，移动广告平台Mintegral创意总监兼Mindworks负责人Stella带来了《互动创意，下个买量素材的突破口》主题分享。作为全球领先的互动广告平台之一，Mindworks已和全球数十家知名厂商达成深度合作。那么您了解互动广告吗？互动广告如何制作？效果如何？不同游戏有哪些制作差异呢？
以下为演讲内容整理：
互动广告领军者 Mindworks
大家好，很高兴有机会和大家交流分享。先向大家介绍一下团队背景，Mindworks团队是Mintegral旗下的创意实验室，专注于做广告素材，我们的合作客户都是全球知名的头部厂商。除轻度游戏厂商外，也有一些重度游戏厂商开始与我们合作。

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Mindworks是国内早期进入互动式广告领域的创意团队，我们从4年前开始研发互动式广告。除了为客户定制广告素材外，我们还投入大量人员用于制作自动化工具平台，帮助中小开发者获得更好的广告素材。

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互动广告在多个地区可有效提升IVR和留存
与传统推广活动常用的banner和视频广告相比，互动广告是一种比较新颖的广告形式。大家可以将其理解为小型的H5游戏，主要投放在激励视频版位。用户可以直接在广告中体验游戏内容，并在试玩后再决定是否下载。
从适用的渠道来看，2年前Facebook和Google等海外大媒体就开始推广互动广告。去年，头条和腾讯等国内头部媒体，也开始将资源往互动广告倾斜。现在，很多第三方视频广告渠道的互动广告应用场景已经非常丰富，且素材表现成效也很理想。
根据2020年在Mintegral上投放的约1200個游戏数据显示，75%的客户使用了互动广告，其中 82% 的互动广告IVR（每展示应用下载率）表现优于视频素材。分地区来看，在中国和欧美两个投放竞争激烈、互动广告发展成熟的市场，互动广告带来的整体IVR提升率达40%。而在日韩和东南亚这两个互动广告刚刚兴起的地区，平均IVR提升幅度达85%。

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互动广告除了可以提升获客能力外，对于提高休闲游戏的留存也有一定帮助。根据我们统计，在中国和欧美地区，通过互动广告下载游戏的玩家，次留表现较通过其他广告形式转化的玩家高5%-9%，而在日韩和东南亚地区，这个数字则为10%-13%。

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而对于某些类型的应用，互动广告对于投放效果的提升作用尤为显著。在我们统计的数据中，在使用互动广告后，网赚、放置、策略、竞速类游戏的提升效果最明显。其中网赚游戏IVR提升达145%，正向率为90%。

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创意制作趋势与热点
可能大家对互动广告存在疑问，应该怎么做互动广告？是否完全还原游戏内容？还是节选一部分做试玩？素材制作有哪些趋势？我们总结了一些经验帮助大家更好地了解互动广告。
1. 轻量化——重度游戏与独立游戏素材制作的关键
对于玩法繁复、设计华丽的中重度游戏与独立游戏，设计互动广告时有一个很重要的关键词叫「轻量化」。

ivr|下个买量素材的突破口 如何通过互动广告提升IVR留存

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