伊利|千亿乳企伊利携手摩西科技，营销游戏新玩法实力出圈伊利

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2022年6月，摩西科技与伊利正式达成签约合作，为其提供「伊起消消消」营销游戏化解决方案，助力品牌提效转化，迎战618 。

项目简述
在本次与摩西科技的营销游戏化合作中，伊利从设计、玩法、体验等方面，进行了大胆的突破创新。
「伊起消消消」以太空探索为游戏背景，将伊利的品牌元素与游戏深度融合，邀请消费者通过游戏闯关逐步解锁星球，每一个星球代表伊利集团旗下的一个品牌，如：安慕希、优酸乳、舒化、金典、味可滋等等。在游戏中，伊利的吉祥物伊诺化身宇航员形象，全程陪伴引导消费者一起太空漫步，不断加深消费者对伊利的品牌认知度，强化品牌IP 。
游戏奖励和上榜的成就感不断刺激消费者冲榜，增加游戏时长，提高了消费者的活跃留存；而星球解锁所获取的优惠券奖励，则进一步促进商城的订单转化；消费者通过奶滴兑换实物奖励，最终实现了游戏用户到价值用户的营销转化。

关于伊利
伊利集团位居全球乳业五强，连续八年蝉联亚洲乳业第一，是中国规模最大、产品品类最全的乳制品企业，也是世界经济论坛、博鳌亚洲论坛、世界互联网大会等顶级峰会的合作伙伴。
伊利产品的强大影响力，源自其长期、系统且有效的营销实践。从2008年北京奥运会到2019武汉军运会、从2010年上海世博会到2016年杭州G20峰会，伊利皆作为唯一一家提供服务的乳制品企业频频亮相。
其中，在刚过去不久的中国2022年冬季奥运会中，伊利作为赞助品牌之一，其奥运身份的消费者认知也是排名第一，遥遥领先于其他品牌。
而在本次合作中，伊利选择以游戏天然的娱乐性、互动性、高参与性以及沉浸式体验，建立与年轻人沟通的良好渠道，通过游戏打造更高强度的品牌信任和用户黏性，持续制造话题热度，为618大促保驾护航。

笔者寄语
从「伊起消消消」案例中，我们可以看到营销游戏化的普适性。营销游戏具备游戏天然的娱乐性、互动性、高参与性以及沉浸式等特质，摒除了传统营销时间、空间、玩法等种种限制，是与年轻人沟通的良好渠道。
据了解，摩西科技自成立以来，已先后为淘宝、京东、新华社、携程、元气森林、Keep等超过三百家多领域客户升级私域流量池建设。
【伊利|千亿乳企伊利携手摩西科技，营销游戏新玩法实力出圈】未来，营销游戏将涉猎更多的新业态，催生出更为瑰丽的新图景，也许在不久的将来，每一个品牌都将拥有自己的“小游戏” 。