欧洲共同体报告:
农夫山泉不是“有点甜” , 而是“很有钱” 。
农夫山泉今日(8月25日)宣布 , 将正式配股并在香港上市 。消息称 , 每股发行价为21.50港元 , 计划发行3.88亿股 , 共募集资金83.5亿元 。
文章插图
【农夫山泉1l升多少钱一瓶,农夫山泉水多少钱一箱】农夫山泉成立于1996年 , 定位为天然水 , 以包装饮用水为主 。从“大自然的搬运工”这个口号可以看出 , 它的定位相当简单 。但在这几年的野蛮扩张下 , 农夫山泉不再是“农业”二字的开头 , 而是改成了“资本”二字 。农夫山泉不造水 , 却赚钱 , 成了名副其实的印刷机 。
现在农夫山泉已经成为国内饮料品牌的龙头企业 , 2019年毛利86.3亿 , 利润率60.2% 。也就是说 , 1元钱卖水可以赚60美分 。
虽然我国包装饮用水客户单价很低 , 但购买频率很高 , 市场规模达到2000亿 。农夫山泉占饮用水类的20.9% , 远超第二名 。而且 , 农夫山泉这几年积极开发新品类 , 包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料 , 这三个细分市场也在行业前三 。
文章插图
(在产品矩阵中 , 可以看到很多熟悉的、知名的茶叶)
2017年至2019年 , 农夫山泉的营收分别为174.91亿元、204.75亿元和240.21亿元 , 净利润超过30亿元 。
但是对于消费者来说 , 农夫山泉越大越贵 。今年农夫山泉率先提价推出了新型的锂水 , “不知道有什么用 , 但是看起来很棒” 。这个看似平淡的白水零售价4元 。
文章插图
2016年 , 农夫山泉推出新茶 , 在中国掀起新的茶潮 。同样的 , 与康师傅绿茶等传统茶叶相比 , 茶叶的价格依然高出每瓶50% 。不过茶很受欢迎 , 半年销量超过10亿 。
第一个吃螃蟹的人发现有利可图 , 一个新的市场应运而生 。新茶以“健康”、“低糖”、“低负担”为口号 , 满足了现代年轻人对瘦身和健康的需求 。但是 , 因为少了那点糖 , 价格就高多了 。
农夫山泉靠卖水赚了不少钱 , 现在是国内饮料品牌之王 。无论从包装上还是营销上 , 农夫山泉不仅完全土气 , 而且花样百出 。
文章插图
(2019年十二生肖瓶)
文章插图
(农夫山泉和故宫联合越境)
文章插图
(不断强调“自然”和“自然”的营销广告)
农夫山泉登陆h股 , 自然是气满 。这种水可以用来饮用和“煎炸” 。但是功能单一的饮用水越来越贵 , 难怪有人直接吐槽瓶子比水贵不是秘密 。高档饮用水市场 , 噱头有多少 , 实用的有多少?
来源:在线编辑 , 如涉及版权问题或寻求报道 , 请及时联系欧洲媒体网
o2ojie.com!
欧洲生活|更美好生活消费共享社区
- 农夫山泉550ml批发价 农夫山泉批发多少钱
- 农夫山泉桶装水代理,农夫山泉水店加盟
- 矿泉水批发价,农夫山泉厂家直销批发价格
- 农夫山泉水多少钱,矿泉水一箱多少钱
- 云南山泉桶装水水票,云南山泉水票多少一张
- 云南山泉被雀巢收购 云南山泉桶装水代理
- 林斯特净水器 海尔山泉净水器怎么样
- 附2020茅台五粮液农夫山泉造假内幕 真假农夫山泉如何辨别
- 农夫山泉生产工艺流程 小型矿泉水生产线视频
- 农夫山泉广告策划是谁做的(附:农夫山泉PPT广