网易易盾|腾讯视频片单，一些更值得注意的新现象( 三 ) 浙江省

有向更成熟用户探索的，也有向更年轻用户邀约的：舞蹈综艺《沸腾校园》就是另辟蹊径，聚焦18-24岁核心用户，探究高校的流行文化诞生。
不过，最让硬糖君好奇的还是“元宇宙”概念综艺《登录圆鱼洲》。近两年，各行业探索“元宇宙”风头正劲，但还没有一档真正“落地”的综艺出现。《登录圆鱼洲》创造了一个“虚拟+现实”世界， 6位玩家将以“圆鱼币”进行交换与生存，并开启冒险游戏。

这场冒险游戏还融合了博弈的新玩法，抽离了时间概念，激发人与人之间一种新的关系。试想白敬亭、李诞、杨超越、王濛等背景不同的嘉宾之间要进行一番博弈，形成一种新的“社会关系” ，一定能碰撞出很多看点。
国漫IP也开始玩群星团战
IP林立的动漫领域，引发热议的《斗罗大陆》《完美世界》《诛仙》等十部高人气动画继续夯实腾讯视频的头部动画梯队。这些IP中，除了传统的热血、青春萌动IP品类，还有魔幻现实题材的《龙族》、独树一帜的武侠风格《镖人》。
最值得关注的是，腾讯视频创新了跨IP角色集结的新动漫《燃动英雄宇宙》《国风江湖奇侠》《都市奇幻联盟》。也即是说，一部动漫里，集结了不同IP里的人气角色。

比如《燃动英雄宇宙》里，包含有《完美世界》石昊、《斗破苍穹》萧炎、《斗罗大陆》唐三、《吞噬星空》罗峰、《紫川》紫川秀、《雪鹰领主》东伯雪鹰；《国风江湖奇侠》里，包含有《诛仙》张小凡、《画江湖之不良人》李星云、《绝代双骄》江小鱼与花无缺、《镜双城》苏摩、《九州缥缈录》里的吕归尘和姬野。
这并非突发奇想，此前“燃动英雄宇宙”就以组合形式在IP营销衍生领域成功运作过。当传统品牌主还在犹豫该押注哪个“纸片人”做商务推广时， VIVO S12手机和腾讯视频就率先推出集合人气角色的“燃动英雄宇宙”组合，通过这种IP联动的形式，无疑能释放IP的更大商业价值。他们组合后，不仅吸引了原有的受众圈层关注，还引发圈层外受众猎奇心驱使的关注效应。

据秒针系统的营销调研， “燃动英雄宇宙”组合达到了约96%的受众满意度。这一营销组合IP的成功，现在又反哺了动漫上游内容端的创作。腾讯视频将要推出真正实现人气角色们相互融合、渗透的动漫，就像漫威宇宙、DC宇宙，各个超级英雄在各自世界单独有故事线、独立的电影，但也可以通过某种方式集合到一个宇宙，进行团队作战。没想到国产电影一直没能实现的“电影宇宙”+“英雄联盟” ，国漫抢先一步了。
截至目前，腾讯视频今年动漫、动画、剧集、综艺与纪录片内容领域授权的角色形象，已与70余家品牌商展开授权合作，已上市SKU超1800款，包含玩具文具、食品饮料、服装配饰、家居周边、3C数码、游戏、出版等多个品类。

比如，《斗罗大陆》覆盖了全品类的IP授权，从铺设全国超5万个社区门店的卡游到超两千家名创优品门店的主题产品上新，以及特步的联名款服装、鞋类等。
腾讯视频的IP营销已经建立起渗透11亿+用户、覆盖腾讯系全生态链的成熟运营机制，腾讯系全生态链包含咱熟悉的微信、QQ等社交场产品。这意味着IP可以依托腾讯系强大的社交生态，探索大量高效玩法，如以跨端联动、智能定向、触达更多独立用户、多触点智取消费者。
同时，品牌主也能更有效地从曝光到转化的多个层面获益，通过腾讯视频提供的内容热度值、RACE全域营效评估模型等工具，制定更科学的营销策略。 IP价值的释放，不再是纯曝光思维流量思维，而是强调用户心智、借助多维度指标划分垂类人群、精细化运营，让消费者在IP基础上与品牌建立更持久的情感连接。