网红|倒在网红路上的00后 00后|UP主|倒在网红路上的00后

2022年2月，2000年出生的小为开启了自己的第一份工作，成为抖音某mcn机构的“网红练习生” 。
4个月过去，爆红和暴富并没有如他预想中到来，第一次失业体验卡却悄然而至，小为因账号数据量不达标以及3个月没有爆款，网红梦被迫中断。
就在小为失落的同时，也有幸运的00后早已在“流量世界”里淘到第一桶金。
2004年出生的高中生小红书博主“小泉千夏”已拥有19.3万的粉丝和超过130万的点赞与收藏，月收入早已超过五位数，巅峰时期一个月赚到17万。2001年出生的知乎数码区答主“天启”入行不久，最高一笔收入就到达5万。
“小泉千夏”和“天启”是眼下站在“就业十字路口的00后群体”缩影：对00后而言更高的“薪资预期”正成为选择职业时的关键考量，但他们并非“见钱眼开”，00后群体更希望在“基于个人兴趣的原则上，赚更多的钱” 。而流量世界成为了这代人最关注的就业领域之一，“小泉千夏”和“天启”正是其中代表。
虎嗅即将发布的00后人群研究报告显示，对于薪资预期，大学生对第一年年薪期望是11.19万（平均），而个人兴趣也是00后对于工作最看重的要素之一。在一对一交流过程中，00后群体普遍展现出了对成为网红、UP主、流量主、抖音创作者、小红书作者的好奇或向往。对这代人而言，在流量世界“寻找财富”相比在现实世界“攒钱积富”“创业造富”，甚至更“现实” 。
“成为KOL，或许已成为日益固化的结构下，留给普通人迅速积累财富的为数不多的通道。”有着15年经验的营销行业资深人士雷宏说，“而00后作为‘互联网原住民’，成长于流量经济秩序已成时期，在熟悉的世界里掘金或许更具优势。”雷宏补充道。
然而，相较于吃过流量增量红利的80后、90后前辈来说，00后KOL们正面临更复杂的“流量世界”：存量时代的来临正瓦解着行业的原有逻辑和秩序。
知乎、B站、抖音多家MCN机构人士都不约而同地向虎嗅描述了今年以来流量红利的退却，有多个抖音账号孵化经验的抖音课程讲师“狗哥笔记”就告诉虎嗅，现如今小白想在抖音起号，比往年更艰难。
流量的吝啬也在无形中不断拉高流量的成本，为求每一分钱都花到位，品牌主们也愈发精明。国内护肤品品牌负责人王良告诉虎嗅，当下对于合作KOL的考核标准更加多元，”原有标准效果不佳时，我们会有第二、第三指标。”
抬高要求的不仅是品牌主们，00后KOL的主要粉丝群00后消费者也正变得愈发挑剔。不仅一位00后KOL向虎嗅表示00后消费者对广告更敏感和对软性内容有更强甄别力，这也导致许多00后KOL在面对推广时更加紧张，稍有不慎则会引来粉丝们的“吐槽” 。
或许，更激烈的搏杀在等待着对未来充满美好幻想的00后”准KOL们“，若无法迅速适应新规则，就如四个月就要被辞退的小为一样，被迅速淘汰。
一夜成名的00后
不少00后KOL的“走红”，都在意料之外。
小红书博主“小泉千夏”称最开始她的视频只是高一暑假的学习打卡，偶尔穿插些好物分享，当时的初衷很纯粹，只是想记录生活罢了。

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“小泉千夏”小红书主页
B站10万粉UP主“是好运鸭”与“小泉千夏”一样，最初也只是想拍vlog记录下生活。那时，她非常喜欢当时的同学和老师，但突如其来的班级拆分将这一切打乱，她由【不舍】开始，拿起手机，记录在学校的最后一年。突然某一天，一条她作为艺考生在校减肥的视频，有了7万的浏览量，那是她在B站的第一条爆款。