网红|倒在网红路上的00后( 二 ) 00后|UP主|倒在网红路上的00后

两人的变现起点也很相似，“小泉千夏”两个月后突然在小红书上接到一条置换广告，“是好运鸭”第一条广告收益则是品牌方送的红豆薏米粉和200块钱。每每回忆起那一刻，“是好运鸭”都难掩开心，一来，红豆薏米粉是她加购很久的东西，二来，200块的报酬，对于当时还在高三、零花钱很少的她来说已是一笔“巨款” 。
“是好运鸭”和“小泉千夏”并不是个例，00后KOL们仿佛都有共同的经历。一条普通的生活日常，或者干脆只是一个视视频形式的作业，往往成为他们开始的契机，某一天醒来，他们中某个人、某些人，发现自己突然 “一夜成名” 。
带锁的日记vs互联网原住民
相较于不少90后，00后KOL从0到1的过程少了更多得失心。90年的诗明即使已收藏过无数条“靠自媒体月入过万的”短视频、精心计算过接下来的每一步，仍患得患失、瞻前顾后。但00后们却总在“无心插柳柳成荫”下收获自己第一条爆款。
这种顺滑和自然除了他们不计后果的少年心气之外，也不能脱离于他们成长的时代，这背后折射出的，是一部近几十年的互联网成长史。
生长于4G/5G的移动互联网时代令他们天然熟悉短视频模式。
当80后用带锁的日记本、90后在人人网po日常，高中时期的是好运鸭和小泉千夏已经将vlog当成她们的生活记录形式。

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“是好运鸭”B站主页
以及，经过前辈们在互联网荒野上的开垦，00后们拥有的也已是一座互联网富矿。
2001年出生的知乎数码区答主天启在与虎嗅谈到其“启蒙经历”时就提到，他最初的数码产品评测知识是十五六岁时（2016年左右）在百度贴吧积累的，那时已经有不少专业的帖子，以及行业头部的评测入局。作为粉丝的他从中汲取了不少养分，这也成为他18岁开始答主之路的原始知识积累。
相较之下，83年的老营销人雷宏告诉虎嗅，他进入职场后，互联网才刚刚兴起，一切都要靠自己摸索。
“那时的知识更像散落各处的珠子，交流的方式仿佛也更加细碎，很多领域能提供完整见解的人并不多，稍加系统，就会被称作大牛。”诗明回忆道，她向虎嗅分享了一个细节，大学时期的她在搜索护肤美白知识时，往往要浏览无数个帖子收集知识碎片，而现在，仅是早c晚a的用法，小红书的一个帖子单拎出来都能成一篇小论文，从理论文献到使用体验面面俱到。
“00后获取信息的渠道比我们多得多。”雷宏说，知识和话语权早已在专家学者、互联网大V、无数中小KOL之间平移分散，00后恰巧生长在知识鸿沟拉平的时代。
除了拥有互联网富矿，00后面对的流量经济秩序也更为稳定。
对于早期的大V，火并不意味着财富。雷宏给虎嗅举了一个例子：一位在业界深耕多年的老乳业人，靠分享其行业见解成了那时候的业内大V，但挣得最多的一笔广告费也只有3000元。
而对于那时的品牌主，变现也不是水到渠成的事。直到2015年左右，他身边才慢慢开始出现给大V投放尝到甜头的例子，有个厨具品牌因为投放了那时的美食大V文怡，老板大赚一笔转身就购买了北京的一套四合院。
相较于人红钱少的早期大V，现如今00后们面对的是可精准估量的流量商业世界。“狗哥笔记”告诉虎嗅，抖音的星图报价约等于粉丝数量的十分之一，DOU+投放（抖音内容加热和营销推广产品）也能算出每一个新增粉丝所花的价钱。