短视频APP停运、付费功能开测，B站在谋划什么? 做的越多

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做的越多，错的越多？
撰文/流星
编辑/许伟
“小破站”哔哩哔哩最近有了不少新动作。
先是在6月17日宣布了自家短视频APP轻视频即将停运下线的消息，而还没等分析师和投资人理清这后面的来龙去脉，它又在21号被爆出一记新闻——正在找UP主测试新的付费视频功能。
乍一看， B站这下好像变成了一个大忙人，不过，在它频繁地采取各种动作的背后，人们看到的不是有条不紊推进业务的从容，而是黔驴技穷的焦虑。
6月9日， B站发布了一季度财报，数据显示， B站一季度营收同比增长30% ，创下近三年来的新低。而与此同时， B站一季度调整后净亏损为16.5亿元，同比扩大85% 。
亏损一直居高不下，过去B站还能拿出亮眼的用户增长和月活数据来给投资人安安心，但随着疫情延续、互联网经济下行，投资人的耐心和乐观也在一点点被消磨殆尽。在他们看来， B站如何尽快实现盈亏平衡，远比它成为“中国版YouTube”要更实际一些。不过，就B站当下的表现来看，想要抵达盈亏平衡的“检查点” ，恐怕也同样遥遥无期。
轻视频停运， B站征战短视频失败?
找寻新的增长点是当下B站发展的要紧事，而进军短视频领域，算是被B站寄予厚望的一次尝试。
短视频完美契合了移动互联网碎片化、娱乐化的传播特性，牢牢地抓住了用户的眼球，在近几年来一直是条热门赛道。即便抖音、快手两巨头已经稳居头部地位，新的挑战者们依旧前仆后继地涌向赛道，短视频有多“香” ，自是不言而喻。
事实上， B站CEO陈睿就在2021年四季度财报的电话会议上反复称赞自家竖屏短视频内容storymode的表现，表示“storymode在DAU的渗透上已经超过20% ，而且更重要的一点是它在用户点赞上的比例达到了30% ，这说明用户对于B站的storymode是接受的、甚至是喜欢的。 ”
这一结论与B站社区给人一贯的印象有很大出入。毕竟， B站到创作者主要投稿横屏长视频内容，围绕这些创作者建立起来的粉丝团体也因此更习惯横版视频内容，与此同时，习惯了长视频内容的B站观众对于短视频的整体风评并不佳，吐槽其视频内容不良、低俗，并以此来拉踩提高B站“格调”的言论占据主流。
不过，这也并非说陈睿对短视频内容的夸赞就是空穴来风。毕竟，虽然基本盘依旧是喜好二次元内容的Z世代用户，但B站整体用户群体的画像在近几年已经发生了相当大的改变。
就像老用户们熟悉的那样，自从B站开始将目标从主打ACG内容的Niconico动画转变为大型综合视频网站YouTube之后， B站便开始了自己漫长的“泛二次元化”转型，在不断降低二次元圈子的准入门槛的同时，通过涉足影视综艺等主流文化的方式，吸引了大量非ACG爱好者加入社区。而这批新用户并不像B站的老用户那样，都是长视频内容的忠实拥趸，他们不乏短视频爱好者，甚至一部分用户是因为短视频平台的创作者在B站开通了账号才跟随过来的，因此他们并没有受B站社区传统的“荼毒” ，能够张开双臂欢迎短视频内容。
不过，问题又来了，既然B站健康的用户增长情况能够有效避免基本盘群体长视频习惯的影响，而短视频内容又的的确确在B站取得了一定成绩，那么B站为什么还要关停看起来大有前途的短视频APP呢？
答案很简单，一是B站短视频APP产品“轻视频”的质量欠佳，二是B站没有必要为了短视频内容专门制作一款产品。