netflix|钞票飞舞、版图重构：再谈海外视频流媒体产业格局( 四 ) 易鑫集团|卖场|车源|李星星|二

今年以来，其旗下的网站 Tumblr 和雅虎问答等媒体资产也被陆续出售或关闭。
早期，Verizon 曾有过将雅虎与美国在线经营成在线媒体巨头的远大愿景，期望两家公司合并后能对谷歌、Facebook 这些强劲对手在线上广告市场的主导地位提出挑战，这两家公司最终在 Verizon旗下被合并成一个名为 Oath 的全新在线媒体部门。
但这一项目的发展状况最终却不尽如人意，项目也于2018年11月重新更名为Verizon媒体集团。未来，这一几经波折的媒体集团，将在阿波罗的领导下面临新的市场考验。
3. 一边服务观众，一边为其他业务引流海外一些网络服务或高科技公司对于视频流媒体业务的态度或许会更加开放，他们打算做出不错的视频留住观众，也计划着能将他们转化成自己其他业务的忠实消费者。
如这次亚马逊斥84亿美元巨资收购米高梅，一定程度上就是看中了这家老牌制作公司目前拥有的IP资源和未来的开发前景。

背后运作机制的关键在于亚马逊核心的 Prime 会员服务，成为亚马逊 Prime 会员意味着可以享受免费送货以及其他的一些特殊会员服务，比如在美国市场订阅了 Prime 会员的消费者能享受到亚马逊同时提供的“优质”视频专属服务，包括一些原创视频。
在视频服务与 Prime 会员订阅的捆绑机制之下，视频内容质量的提升会有效促进会员订阅的增长。
亚马逊除了将视频内容服务与 Prime 会员订阅挂钩以外，还另外推出了一个非常不错的业务，以便进一步利用收购到手的媒体资源。
亚马逊也会向 Discovery+这样的流媒体渠道出售自己的订阅服务，然后留住用户的钱——让惬意收看免费的优质节目，然后下单付款买点其他的。
这一切正如 CEO Bezos 多年来一直设想的那样：我们让消费者来我们亚马逊看《透明家庭》之类的电视剧，他们也就有更大的几率来我们的网站上顺便逛逛，说不定看着看着他们就会在我们的网站上下单一双鞋，就算他们只是想追剧，那至少也会把Prime的订阅费续了。
所以亚马逊或许并没有称霸好莱坞的打算，但它肯定想借助米高梅的影视资源提升视频内容质量，在视频产业找到自己的一席之地，同时为自己的核心会员业务招揽生意。
米高梅会给亚马逊带来“詹姆斯·邦德”“洛奇”以及其他的一些影视IP资源。说不定，亚马逊未来也能创造出一个“洛奇宇宙”，正如当年的迪士尼拥有了漫威一样。
参考文献：

https://www.vox.com/2018/1/23/16905844/media-landscape-verizon-amazon-comcast-disney-fox-relationships-chart
https://www.vox.com/recode/22451787/amazon-mgm-james-bond-streaming-netflix-analysis
https://www.vox.com/recode/2021/5/16/22439154/warner-media-discovery-hbo-max-att-streaming-netflix-merger
https://www.investopedia.com/investing/att-and-time-warner-merger-case-what-you-need-know/
https://www.cnbc.com/2021/05/03/verizon-sells-yahoo-and-aol-businesses-to-apollo-for-5-billion.html
https://www.npr.org/2019/03/20/705009029/disney-officially-owns-21st-century-fox
https://www.fool.com/investing/2020/01/21/netflix-why-its-content-strategy-will-work-in-the.aspx
https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-12-01/netflix-plans-to-double-spending-on-original-content-in-asia
https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-media/video-on-demand/video-streaming-svod/worldwid
https://www.nielsen.com/us/en/insights/report/2021/total-audience-advertising-across-todays-media/

作者：史凯迪；公众号：全媒派（ID：quanmeipai）
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