中老年|拥抱“银发族”，长、短视频形成怎样的差异化打法？( 二 ) 高跟鞋|广场舞|老年人

长视频：深入智能电视大屏端以优爱腾为代表的长视频把发力重点落到了智能电视大屏端的“银发族”，相继在CIBN酷喵影视、银河奇异果、云视听极光等上推出了直接面向中老年人群的“长辈模式”。
原因不难理解，以剧集、电影、综艺、戏曲等为代表的长视频内容，与短视频所具备的“短、平、快”特点是对立的。因而，相较于手机小屏，更多老年人会选择在电视大屏进行观看，这就为长视频的布局提供了丰富的潜在用户群。
具体来看，在模式说明上，优酷“CIBN酷喵影视”以“专为长辈定制，找节目更方便”为核心，爱奇艺“银河奇异果”为“操作简单，图文更清晰，推荐长辈更爱看的内容”，腾讯视频“云视听极光”为“字号更大，爸妈操作更安心”。

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操作和页面设计上，三个平台都是在普通模式下，按遥控器“上键”即可进行模式切换，但在选择进入长辈模式时，CIBN酷喵影视没有过渡动画，进入更为迅速。而且，“CIBN酷喵影视”的页面设置也更为简洁，顶部没有时间、搜索等信息。
内容上，在常规的影视剧综外，银河奇异果、云视听极光对健康、戏曲、广场舞等老年人喜闻乐见的内容都有较全面的覆盖，但CIBN酷喵影视仅设置了戏曲专区，而银河奇异果、云视听极光都具备的涵盖丰富内容的短视频专区，CIBN酷喵影视也没有设置。
值得一提的是，银河奇异果在推出“长辈模式”伊始就同步推出了远程子女代登录、子女代支付功能，制定了智能化广场舞体验。
在发力智能电视大屏端的同时，以优爱腾为代表的长视频也开始通过吸入和自制照顾“银发族”收视偏好的内容，在主APP端做文章。
优酷为“广场舞”和主打经典影视剧的“高清剧场”在APP主页设置了入口栏，腾讯视频也在生活频道内单独细分了“广场舞”专区。而在爱奇艺主页搜索栏输入“戏曲”，能跳出包含京剧、越剧、黄梅戏等多个剧种的内容库。

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自制内容方面。腾讯视频推出了关注认知障碍的公益节目《忘不了餐厅》；优酷在持续更新《乡村爱情》系列的同时，又出品并独播了《刘老根4》；爱奇艺上线了《生活家》《生活万岁》等多部带有浓厚家庭、生活元素的现实题材自制作品。
长、短对垒之下，“银发族”向谁倾斜？长、短视频都在试图以自己的逻辑改变新一代“银发族”的生活方式，进而为自己撬动更广阔的增量空间，但从目前的实际效果看，短视频稍具优势。
一方面，在抖音、快手的老年网红中，粉丝量处于百万级别的数量不乏，一些人设扎实、创意能力强、运营思路成熟的老年网红甚至吸粉千万，典型如“末那大叔”以及活跃在抖音、快手双平台的“我是田姥姥”，而“敏慈不老”、“月下玄月”、“农乡大爷酱”等B站头部“银发up主”的粉丝体量，也都有几十万之多。

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与之呼应，“银发族”在快速向短视频平台迁移。据QuestMobile数据，2020年春节过后，快手40岁以上的中老年用户占比提升至10.3%，快手极速版APP 更达到21.2%。相同时间轴上，抖音2020年3月的新安装用户里，46岁以上用户的占比达14.5%,同比增长1.5%。
另一方面，在抖音、快手的老年网红们中，有不少迈入了直播带货战场，并收割到亮眼的带货战果。
据报道，“我是田姥姥”在2020年5月份的一场直播首秀中获得了150万的销售额，而三个月涨粉1000万的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，更交出了单场直播销售额530万的成绩。