中老年|拥抱“银发族”，长、短视频形成怎样的差异化打法？高跟鞋|广场舞|老年人

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图片来源@视觉中国
文 | 文娱商业观察，作者 | 富贵
尽管中国移动互联网的发展已经进入存量时代，市场也愈发注重细分市场的耕耘以及流量运营，但这并不意味着增量消失了。
2021互联网影视峰会发布的《中国网络视频精品研究报告（2021）》明确指出，行业新的增长点需要到“黄发垂髫，怡然自得”的年龄层和“阡陌交通，鸡犬相闻”的乡村中寻求。
这实际上也印证了《中国视听新媒体发展报告（2021）》的发现：截至2020年底，农村网民占网民总体的31.3%，规模达到3.09亿；同时，网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，我国已经有2.6亿“银发网民”和1.6亿20岁以下网民。
如何为“一老一少”和下沉市场布局适合他们的视听文化内容已成为不可避免的议题，另一边，随着国内社会老龄化的加快，互联网适老化改造也已在国家和地方的多项政策推动下迈入进行时阶段，针对老年人的适老化应用改造成为各大互联网企业切实履行社会责任的发力方向。
两方结合，市场围绕“银发经济”进行的开拓在今年更加如火如荼，而矛盾处于更激化阶段的长、短视频，也毫无意外的再次狭路相逢，只是吃相有所不同。
短视频：用“老年人”攻占老年人心智今年3月末，抖音官方微头条曾发布了一则招募启事：即日起至4月7日，招募10位老年用户代表，作为产品智囊团，参与抖音适老化升级，视频特效、模板研发等事项。
这则招募启事是抖音“老友计划”的一部分，依据平台官方介绍，该计划致力于提升老年用户使用体验、丰富老年用户生活，在产品和运营活动上的具体措施包括针对老年用户的搜索关怀、中老年内容专项治理、公益培训课程走进老年大学、中老年专线客服及创作者“老友守护联盟”等。
有趣的是，早在去年5月，B站也发布了一则类似的50后&60后special招聘。透过这两则招聘，我们不仅能感受到抖音、B站对“银发族”的拥抱热情，也能基本窥见其拥抱策略：用老年人引领老年人。
如果你是深度的抖音或B站用户，一定会发现，刷到的“银发族”越来越多了，比如参加过《中国达人秀6》的“只穿高跟鞋的汪奶奶”，每天都在和外孙斗智斗勇的“我是田姥姥”，分享自己人生故事的“敏慈不老”，专注时事分析、维权曝光和音乐艺术的“月下玄月”，以及以“济公本公”游本昌、出道56年的英国传奇乐队Pink Floyd等为代表的众多老年偶像。

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【中老年|拥抱“银发族”，长、短视频形成怎样的差异化打法？】快手也奉行着这一策略，与此同时，它又在不断加强各类适合中老年垂直领域创作内容的建设，尤其是健康养生、广场舞、民间乐器、书法、资讯等“银发族”喜闻乐见的内容。而相较B站，抖音适合中老年用户的创作内容也很丰富，典型如鼓励民间创作者、“非遗”合伙人、手艺人传播“中国故事”等。
B站在中老年垂直内容的布局上还欠火候，去年发布的主攻中老年群体的广告片《喜相逢》，以及与东方卫视合作的职场代际观察类真人秀《花样实习生》都未达到理想的出圈效果，但仍是有自己的优势的，比如丰富的经典影视剧储备和开放的社区文化氛围。

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此外，在页面和功能上，B站也对部分内容采用了单列沉浸式，让内容欣赏和辨别能力相对薄弱的“银发族”可以获得更便捷的操作体验，也在一定程度上提升了他们的停留时长。