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3年之后，乔纳森·艾维（Jony Ive）离开苹果的原因，终于浮出水面。
没错，确实与库克有关。

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2019年，这个被称为“最像乔布斯的人”，放弃苹果首席设计师位置，挥别自己供职27年的老东家，另立门户。
这几乎是苹果设计团队发生的最大人事震动。
要知道，乔纳森是Mac、iPod、iPhone、Apple Watch等一系列苹果产品的打造者和设计师，曾被视为乔布斯的接班人、一度声望高过库克。
当时，乔纳森对自己离职的解释为“个人新追求” 。
如今，随着一本名为《After Steve》的书籍出版，更为深层的原因被曝光在大众视野中——
理念不合。
而将这一切抽丝剥茧来看，或许还要从乔布斯离开、库克登台说起。
Apple Watch是最后一根稻草
时间回到2014年，Apple Watch发布会前夕。
经过2年时间开发、打磨后，这款苹果的全新产品，终于要登台亮相。
与此同时，它还有一个更加意义非凡的身份——
这是乔布斯离开后，苹果推出的第一条全新产品线。
乔纳森作为设计总监，对于产品设计的话语权，在这时也达到了前所未有的高度。
其个人大胆、极简、创新的风格在Apple Watch上体现地淋漓尽致。
比如外壳的材质甚至使用18K金，搭配柔软的皮革。在外形和质感上，都接近极致。

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而这一切，其实都是为了配合他一个更为大胆的规划：把Apple Watch打造成一款时尚单品。
为此他认为，对于Apple Watch而言，得到《Vogue》的称赞比任何科技评论家的观点都更重要。
怎么去搞定这些时尚媒体？
一个帐篷，成为了关键。
乔纳森提出，他们想要2500万美元（折合人民币约1.6亿），用来铲掉发布会现场的24棵树，再搭建一个外观豪华的白色帐篷。
为了让这场活动，看上去像高端时装秀一样“非凡” 。

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矛盾便在此刻激化。
负责苹果发布会的工作人员，很难理解“铲除树木”的做法，更无法接受这惊人的成本。
尤其是在库克担任CEO后，苹果对于成本支出的把控更加严格。
而且他们认为，相较于对外观的极致展现，用户应该对手表能实现的功能更为期待。
另一边，乔纳森缠身在这些争论中身心俱疲，一度和库克提出了离职的想法。
最终，矛盾还是被推到了库克面前。
在《After Steve》一书的描述中，这个场面充满了戏剧色彩：
在大家讨论乔纳森的想法时，库克坐在一旁的椅子上轻轻晃动。
作为CEO，他一直指望着乔纳森——被乔布斯称为自己灵魂伴侣的人——来领导产品开发。
这位设计师对于公司的价值如此之大，以至于他担心，如果乔纳森离开，将会导致投资者抛售股票。
按照高管们的估计，乔纳森的离职将会使得苹果市值至少减少10%，大约为500多亿美元。
想到这里，库克在椅子上坐定，然后说：
我们应该这么做。
也就是同意了乔纳森价值1.6亿的“帐篷计划” 。

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